在情绪价值日益成为消费决策核心的当下，2025年甄稀精准锚定“情绪赛道”，提出全新品牌理念「美妙时刻 自在甄稀」，致力于将抽象的情绪体验，转化为可感知、可参与的消费场景，在建立深层情绪共鸣与强化食用场景联想中，深化品牌印记。而公益营销也始终是甄稀品牌战略的核心基因——从守护冰川水源到倡导生物多样性，甄稀持续以切实行动传递对自然与生命的尊重。所以，甄稀公益营销面临的核心课题在于：如何创新性地构建公益行动与情绪价值的深度链接点，让善举不仅有意义，更能激发广泛的情感共鸣与参与热情。携手腾讯公益，在这个夏日守护动物的尾巴萌宠经济持续升温的当下，宠物作为情感伴侣所释放的美妙治愈力，已成为关键情绪价值源泉。甄稀敏锐捕捉到“萌宠”议题蕴含的强大传播力与情感连接力，并进一步聚焦于“尾巴”这一关键洞察——尾巴是动物们表达快乐、警惕、友好等丰富情绪的天然、直观载体，它们的每一次摆动都是内心情感的真实流露。有趣的是，这种通过尾巴表达喜悦的瞬间，与人类享用甄稀冰淇淋时感受到的清凉、愉悦与自在的美妙时刻，形成了奇妙的情感共鸣。然而，在炎炎夏日里，这份清凉与自在的体验却有着截然不同的境遇：一杯甄稀冰淇淋能为人们创造沁人心脾的专属“美妙时刻”；但对于暴露在高温下的动物们而言，酷暑却是难熬的困境——它们同样渴望一份清凉的守护，让尾巴能自在、舒适地表达快乐。正是基于这一深刻的“美妙”双线洞察，甄稀以“动物尾巴”为关键情绪载体，联合公益领域强大IP腾讯公益，共同发起「保护尾巴计划」公益行动，提出「动物的美妙 尾巴知道」这一主题，旨在将人类享受冰淇淋的美妙清凉体验，延伸至对动物伙伴夏日福祉的关怀，让“美妙”在不同生命间流转。设计公益限定包装冰淇淋，更有互动周边相赠践行「保护尾巴计划」公益内核，甄稀联合腾讯公益推出公益限定包装冰淇淋，并承诺“每一杯为小动物捐赠一份清凉空间”，守护它们拥有更多美妙时刻。消费者购买甄稀公益包装产品，还可扫码登录甄稀小程序参与互动体验，通过游戏闯关实时助力小动物清凉冰垫捐赠，将享受冰淇淋的美妙体验转化为对流浪小动物的切实守护。同时，甄稀定制了包含六面清凉窝和喵尾逗猫棒的萌趣周边作为互动好礼，吸引爱宠人士参与。这不仅是一次简单的消费行为，更是一场消费者与品牌共创的“清凉守护仪式”，让每一次选择都成为传递善意、守护生命情绪表达的温暖行动。捐赠大量清凉设备，让动物们尽情舒展尾巴为了将“清凉守护”的承诺落到实处，甄稀聚焦动物场景精准发力：一方面携手中国小动物保护协会，向全国多家流浪动物救助基地捐赠大量清凉冰垫，为无家可归的毛孩子缓解酷暑煎熬。另一方面，联合上海野生动物园，为园内动物特别定制并捐赠竹床、竹椅等降温设备，利用竹子天然的清凉特性，让熊猫、猴子等动物在高温天气下也能安然栖息，尽情舒展尾巴，享受那份属于它们的惬意与自在。当动物们在捐赠的清凉物资上舒适休憩，它们自在摇曳的尾巴，无声地诉说着满足与愉悦，这是甄稀“每一杯冰淇淋捐一份清凉空间”最美妙的诠释，也是动物们对甄稀公益行动最真实、最暖心的回应。多元化场景，让公益情绪席卷线上线下线下，甄稀布局便利店渠道，联合上海FamilyMart打造双主题店，提供沉浸式体验：「泊宠店」提供宠物临时休憩区与饮水服务，「萌尾科普店」以趣味橱窗解密尾巴语言，将公益植入高频消费场景。这种兼具功能性与科普性的主题场景构建，激发广大用户拍照打卡形成自传播。线上，深度合作小红书热门IP《我就要这样生活》，鼓励用户在真实生活场景中体验并分享「保护尾巴计划」，内容巧妙结合夏日清凉、宠物陪伴、动物保护等情绪点，深度触达养宠族、环保社群及泛年轻群体等不同兴趣圈层，引发“尾巴摇动时心都化了”、“带毛孩子清凉一夏”等大量真情实感的UGC笔记，实现公益情绪的破圈发酵。最后甄稀「保护尾巴计划」以“情绪共鸣”为战略支点，以“动物尾巴”为独特情感载体，将公益转化为可感知、可参与、可传播的沉浸式消费体验。 从一杯冰淇淋的爱心承诺，到线上趣味助力线下切实捐赠，再到线上线下场景多维互动，成功构建了“认知-行动-体验”的完整公益参与闭环。当动物因这份清凉而舒适摇摆尾巴，那无声的欢愉正是跨越物种的生命对话，诠释着最本真的美妙时刻。