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案例简介：
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味事达：飞人苏炳添重返"赛场"
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我们让苏炳添重返“赛场”了。只不过他脚下不再是百米跑道，而是广东人再熟悉不过的菜市场。 这一次，我们和味事达一起，把赛场搬到了烟火气的菜场。想吃这口鲜，不必上山下海，跋山涉水；会挑、懂选的行家，在寻常菜场的烟火气里，就能追到一日三餐的鲜。因为《落足料》，苏炳添作为广东人、爱做饭的形象已经深入人心。但对味事达味极鲜而言，我们需要找到一个属于品牌的故事，从广东人对一口鲜的较真出发，讲述味事达对于鲜味不断探索与追寻的坚持。一、那么，如何让短跑飞人与厨房里常见的“鲜”自然相连“飞人跑的快”，早已是一个被反复讲述的故事。我们面对的难题是：如何保留他的国民认知，又不重复继续讲速度？创意的突破点在于，不是只表现他跑得快，而是重新理解他的竞技精神。于是，我们找到了苏炳添与味事达之间的连接：真正的行家，不只追的快，更知道怎么选。苏炳添也不再只是一个出现在广告里的冠军，而成为一个懂得挑鲜、为家人认真选好食材的广东人。产品没有被生硬地插入故事，而是成为精准领“鲜”之后，线上加鲜的关键选择。专业解说术语对应挑鱼的全过程，紧张的比赛节奏，遇上人字拖的福广日常，产生一种既意外又熟悉的幽默。反差负责吸引人，真实负责让人相信。9'83已经被演绎了无数次，但还是与味事达创始于1983年精准呼应，这是代言人与品牌的缘分，也是创意上有趣的发现和嫁接。二、从一场比赛延展出更多生活身份在TVC里，“选鲜”被放进了更长的时间线：从妈妈教会苏炳添识鲜，到他将熟悉的味道带给下一代。鲜不再只是产品功能，也成为一种家庭经验里传下来的生活判断。在Social Poster中，我们让激烈的“追鲜比赛”慢下来。镜头定格：苏炳添挑鱼、带孩子选虾、和妈妈做清蒸鱼、陪女儿吃白灼虾的瞬间。他是飞人，也是儿子。三、真正值得重返的是对生活的认真我们希望让大家看到，冠军的专业并不只存在于聚光灯和终点线前，也存在于菜市场里的一次认真挑选、厨房里的一顿用心准备，以及一家人围坐在一起的寻常时刻。
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