如今，Libresse薇尔宣扬的#月经不隐藏#品牌态度已然唤醒社会意识，“卫生巾”议题在社会事件中屡次成为焦点。但回到现实中，间接性的社会关注始终无法形成规模效应，月经仍旧是一个被隐藏着的话题。我们意识到更多女性需要的不是一句更响的口号，而是一个【在日常中切实可行】的行动。这一次，我们要用行动来表达#月经不隐藏#。一、周冬雨强势引爆话题，把卫生巾放上台面说！ 品牌代言人周冬雨在3.8节点，强势释出品牌态度宣传片，女性坦然展示每一面，从#把卫生巾放上台面#开始。周冬雨和Libresse薇尔一起，支持女性把卫生巾放上台面，为月经正名议题做出行动，带动更多女性打破月经禁忌，争取更开放更理解的社会观念。话题一出，随即冲上当日微博热搜榜前排，同时吸引了众多不同行业的独立女性权威发声。詹青云、Sharonsharonk、咸鱼张不甜和姬智女孩牵头，用自身故事和角度说出真实感悟，晒出自己的桌面卫生巾，赢得网友围观支持。话题迅速在各大社交媒体平台发酵，众多博主kol接连加入，支持本次倡议。藏族女孩博主卓玛，用“去超市买卫生巾不再需要黑色塑料袋”这样的小举动，告诉女生“或许有天你会成为一个女儿的母亲，我相信你也会这样告诉她。没有必要为自己的身体和生理特质而羞愧”。越来越多的女性站出来发声，从不同圈层撬动网友共情。二、跨界联名造势“台面”态度，卫生巾也像咖啡一样日常 本次卫生巾行动倡议，获得了两个先锋年轻态度品牌的联名声援，得宝和永璞。卫生巾也应该像棉柔巾、像咖啡等桌面常备用品一样，被自然随心摆放。Libresse x Tempo，把卫生巾放上台面，像棉柔巾一样日常。Libresse x 永璞，把卫生巾放上台面，像咖啡一样日常。薇尔x永璞的联名收纳盒，透明抽拉式外壳打破遮掩态度，便携收纳包上永璞IP石端正和薇尔的V型logo俏皮合体，十分讨喜。永璞更是在每月出版的《岛民月刊》用4p篇幅声援联名态度，以《把月经放台面上聊聊》为主题，编辑以自身故事开头，引导读者深入探讨正视月经的必要性。三、众多网友分享真实故事，参与卫生巾放上台面行动本次微博话题以及联名活动在短时间内获得大量网友关注，逐渐汇集了大多数人的评论声援，#把卫生巾放上台面#迅速登上微博热搜榜，获得了越来越多的公共空间话语权，态度鲜明的品牌主张推动女性用品话题讨论日常化。不仅如此，我们还收获到来自男性视角的支持，帮女朋友/女儿买卫生巾，关爱正在经期的女性。薇尔x永璞联名产品引发网友们纷纷晒图，在微博、小红书等平台一度成为热门种草单品，相关话题获得粉丝高度支持与参与讨论，大家开始加入行动，晒出自家桌面上的卫生巾——它们就和咖啡、护肤品、纸巾等桌面物品一样日常。四、话题撬动品牌全网销量，更多女孩改变观点做出行动话题在社交媒体引起热议的同时，薇尔天猫官旗站内展开联名活动，提醒申领体验包，同时期永璞官方多渠道宣发，一键解锁台面宠爱新模式。紧接着品牌在天猫站内发起“总裁来了”直播活动，同时在抖音平台发起挑战赛，用趣味创意的形式不断鼓励女性每一次自信坦然的表达。最终，此次活动#把卫生巾放上台面#话题阅读次数超3.8亿，11.8万人次参与讨论，带动全渠道销售增长131%。更多女孩通过实际行动表达态度，品牌影响力更深远且持久。 值得一提的是，薇尔#月经不隐藏#品牌理念首场campaign#400次月经#，便是MT VP Airy女士的作品，“女性一生只有400次月经，我们应该好好对待”，随后品牌一直在推动月经正名议题。Airy具备先锋洞察力，深度剖析当代女性议题，提倡女性力量。从观念上正确对待、珍惜仅有的#400次月经#开始，到现在的行动号召#把卫生巾放台面上#，Airy 再次验证了好的广告是能够为社会做出一点改变的。左：Xiaoxian 中：Airy  右：Sabrina #月经不隐藏#，从#把卫生巾放上台面#开始。创作人员名单：企业副总裁/Vice President ：韩晓华Airy事业部总监/Business Unit Director：严枫Leo资深客户总监/Sr Account Director：周怡璇Kate创意副总监/Assoclate Creative Director：徐晓贤Xiaoxian客户经理/Acount Manager：姜宝涵Sabrina资深客户执行/Senior Account Executive：李佑宸Tyra