互联网，是个“乱世出英雄”的时代，高度碎片化、速度化、裂变化，任何人、品牌都有可能一夜成名，万众瞩目。 But……前提是会玩！ 消费者是谁？从服务角度来说是“上帝”， 从营销角度来说是”朋友”。所以，对待你的朋友，请NO教育，NO诱导、NO销售，先与TA真心玩耍！ 没错，营销碎片化时代，最需要品牌走下圣坛，与消费者一起玩耍。而近日吉野家用一碗牛肉饭掀起的网络风暴，正是这一玩法的有效例证。 与产品一起玩：产品即爆点，一碗牛肉饭引发全网热议 很多消费者都吃过吉野家的招牌牛肉饭，网络上也不乏“揭秘吉野家招牌牛肉饭怎么做”、“冒死潜伏吉野家偷出招牌牛肉饭秘笈”的文章，但无论按照哪一种攻略做，都做不出吉野家招牌牛肉饭的那种味道。 那么问题来了，吉野家的招牌牛肉饭，到底有什么诀窍，敢不敢把独门秘笈告诉我们？于是，吉野家动手了~   想做招牌牛肉饭，必须要加入手功派，每天苦练四式，漫天飞雨、蜻蜓点水，乾坤挪移，万月归宗，历经数个寒暑，练得一手好功夫，才能做出一碗正宗的吉野家招牌牛肉饭。   这支病毒视频一经发布，就引发了网络热议，网友纷纷感叹“大赞，中国版寿司之神”“看哭了，以后要好好对待牛肉饭”、“以后去吉野家吃牛肉饭，一定要吃的一粒米饭都不剩”。微博最资深的吃货@五岳散人 发文评价“别小看这一碗牛肉饭，我自己试过好多次，连吉野家的七成水平都没有”。媒体人@西门不暗 更是直呼“大中午看到这牛肉饭，口水都出来了”而美食届泰斗蔡澜也点评了吉野家手功派是：“爱和时间”的产物，认为手功派是司厨的最高境界。 截止目前，该视频总点击量突破了1000万，视频在微博的扩散，多次登陆新浪热门微博top10 。 产品即媒介，产品即爆点，一碗牛肉饭成功点燃了全民的兴奋点。 与渠道一起玩：吉野家门店联动“我们是手功派” 相比很多品牌线上话题火爆、线下冷清无声的现状，吉野家这次又在渠道上玩了一把。京津冀、东北等地吉野家门店，员工换上特别订制的手功派服装，郑重宣示：“我们是手功派，吉野家的每一碗牛肉饭都是新鲜手作。”而牛肉饭的掌勺者牛锅达人，也是第一次出镜展示自己独特的手上功夫。值得一提的是，吉野家牛锅达人的岗位，由最优秀的员工申请学习，47孔勺的使用秘籍也是一代代传承下来的，这种师徒相授的传统，保证了吉野家牛肉饭始终如一的美味。   借助所有线下门店和店内员工的力量，吉野家手功派的概念很快被认可，很多消费者表示“从来不知道吉野家招牌牛肉饭做的那么用心”，纷纷表示“这碗饭也是蛮拼的”，并群起号召“请好好对待这碗牛肉饭”！  与社会一起玩：全民应征手功派，你还不快来！ 2014年，可以说是玩招聘最火的一年。“十万招聘绿茶妹”、“首席哈荔官大招募”各种博噱头的招募屡见不鲜，而真正令消费者心动、行动的招聘，可谓是少之又少。吉野家这次的手功派招募，却引发了全民狂欢。 据了解，吉野家手功派招募的条件非常简单：十指灵活，手功了得，爱心满格，热情似火，而奖励条件非常实惠：入派即送优惠券，还有机会获得100碗招牌牛肉饭。 相比较十万招聘的噱头，100碗招牌牛肉饭的物质刺激并不大，但更接地气，更能和消费者一起玩，网友纷纷晒出自己的非（dou）凡(bi)手功，竟然产生了最受网友欢迎的8种民间手功派，你躺枪了吗？   一向淡（gao）定（leng）的媒体们也耐不住寂寞了，集体推荐各自圈层的手功派代表，比如说掌握世界最大IPO的捞钱手功派马云，“中国情怀第一人”搞机手功派老罗，在互联网和美食届游刃有余的雕爷等等，与消费者一起大玩名人，#应征手功派#话题还登上了新浪热门话题TOP1，话题关注度超过6700万人次。   被玩的雕大爷表示很开森。    趁着“手功派”行情大涨之际，吉野家官方微信顺势推出了“手功派大招募”游戏，游戏通过招募手功派成员，成功地将网络围观者转换为自己的潜在消费者，将线上的影响力转化为线下可收割的价值。 纵观整个“手功派”营销，最大的成功之处在于对社会趋势和消费群体的深刻洞察，与社会一起玩，制造全民话题，产生巨大的社会反响；与产品一起玩，产品即媒介，触发网友主动关注；与渠道一起玩，创造一个聚焦势能的机会，激发渠道热情和销售力量，从而更主动有效地将吉野家“手功派”传递给消费者。