不喜欢看广告，就看《神仙一家人》不知道大家看了美团的新IP动画故事《神仙一家人》了没？目前已经更新至第六集，还没有看的朋友快来一睹为快。天气一冷，你妈喊你回家穿秋裤了么？从这样简单的故事洞察入手，通过美团跑腿小哥送秋裤带出妈妈对孩子的担心与爱，并从业务角度带出美团「美好生活小帮手」的身份。持续打造IP的美团竟然创造出一个神仙IP？打造IP，对美团来说并不是一个新鲜的话题。前段时间，美团官方邀请自有IP袋鼠团团为代言人，制作了一部品牌大片：讲述袋鼠乐于助人的故事，从送花到买药、共享单车、帮助拼团、提供优惠……讲述业务逻辑的同时，塑造出袋鼠团团的IP性格，从而深化美团「美好生活小帮手」的品牌心智。不仅如此，大家一定在网上看到过火出圈“袋鼠耳朵”的照片，擅长玩梗的美团不仅用起经营起自己的卖萌人设，更是与麦当劳推出合作款，强化IP印象。在打造过成功IP后，美团为何又把视角瞄向了神仙领域？其实更多源于国漫的盛行，更是传统文化的重新崛起。作为国民品牌的美团，顺应时代潮流文化，以传统的神话故事为基底，想要结合自身国民性的业务，以年轻人喜欢的动画方式和语言来沟通「美好生活小帮手」的品牌定位，产出新的IP内容，从而圈粉年轻人。从家国情怀看待国潮文化预示美好生活方式新内涵时下消费领域刮起了一阵国潮风。从汉服、破圈的博物馆文创产品，景区的文创雪糕……再到联名的白酒、口红等等。美团发现，除了品牌自身的产品质量或高性价比获得国内消费者的青睐之外，还在于品牌文化带来的民族自信心和民族自豪感，而且国潮消费更预示着美好生活方式的新内涵：1、从注重效率性消费的发展模式，真正转向发展性消费轨道上来以往，我们的生活被西方发达国家所影响，更注重效率性消费；不远的未来，中国将实现第五次消费升级，消费将以中国文化精髓作为发展核心理念，更注重和谐发展。2、东方式美感愉悦将成为日常生活的主流伴随着社会整体富裕程度的提高，美感愉悦作为社会行为的标准变得更加重要。国潮的兴起标志着东方式的美学不仅成为国民日常生活的主流，也将影响全球社会，成为现代文化多样性中不可或缺的重要成分。邀请古代神话人物讲述美团式互帮互助美团和W在思考IP切入点时，发现中国古代神话人物的传说与故事与美团品牌内涵，高度契合。在东方神话体系中，神是高度凝练的人，故事立场基本立场是人本位的，而不是神本位，神话与传说故事中，更宣扬神帮助人，或者神引导人民互相帮助。比如：大禹治水，拦河修坝，帮助人民。女娲人首蛇身，创造了人族，更在人类危难之际，熔七彩神石补天，帮助和救助人于水火之中。美团基于此内涵，打造“神话”+“潮流化”的颠覆式超级IP联盟《神仙一家人》，从中华民族特色的文化源头汲取营养，重新塑造人物与设计，给观众带来新鲜的视角的同时，也放大和宣扬互相帮助的民族精神。美团携手W野狗艺术舱共创《神仙一家人》内容营销我们扫描整个营销环境，品牌IP营销早已成为趋势。作为在网络年代下成长起来的一代年轻人，早已被品牌信息狂轰滥炸得麻木了。而成功的IP营销能够不断重塑品牌，让品牌保持年轻态，并且持续地向目标用户进行有效传播，从而在激烈市场竞争中提高自身品牌价值，保持高认知度和美誉度。像日本的熊本熊，蜜雪冰城的雪王，都曾在网上掀起过一波又一波的热潮。擅长品牌营销的W也曾为银联、弹个车操刀过不同的IP形象，广受客户和年轻人群的好评。基于过往业务的信任：去年七夕节，W超媒体完成七夕节campaign《一座城帮我照顾一个人》，其中W制作的艺术动画《织女不想过七夕》，深深打动美团客户。于是这次美团再度找到W共创，希望单独联动W野狗艺术舱，以《织女不想过七夕》故事为延续，重新设计神仙一家人的人设和IP，深入结合美团目前所有领域的业务，打造去广告化的内容。用一个个温情的小故事，走近消费者，与消费者产生更深层次的情感链接，以赢得消费者对品牌的好感。美团和W野狗们经过多轮的打磨，共创出全新的神仙世界观的故事。以神仙下凡体验人间生活为故事背景，以寻找灵石为故事线索，进行体验美团的全系业务生活。结合神话人物的背景，W为《神仙一家人》打造更有趣的人设：比如脾气大的雷公爷爷、懒惰的土地公公，爱吃的灶王爷，擅长创作的女娲妈妈等等，来完善剧情内容，吸引用户不停看下去。关于业务方面，我们通过动画中的人设为业务赋能，比如爱吃的灶王爷对应的是美团到餐服务，懒惰的土地公公对应的是美团买菜分练员等等，让植入自然不生硬。为贴合传统人物的设置，每一集故事角度的切入，都是从传统的节日出发，在这些重要的节点背景下，在中国人的相通的情感链接下，美团也能够展现其国民品牌的沟通优势，丰富美团的品牌角色，更增添人文色彩。在故事讲述的调性上，延续美团小帮手的温暖感，美好感。不是TVC式的自说自话，而是成为观众的好朋友，拉近大家和美团的距离，使用户和美团的链接，真实帮助品牌有效的增强情感和价值链接。在W独有的九舱业务布局下，W野狗艺术舱艺术家-坨比，秉承去广告化的理念，用童真美好的画风，创造出温情的IP故事内容，展现人们对于曾经那些简单而又美好愿望的追求。期望在节日营销的赛道上跑出一道专属于W野狗本能心的新创造。有神仙内容未来也有神仙玩法未来，美团和W将会继续深化动画人物的人设，深耕动画内容。还不知道《神仙一家人》背景的朋友们，快戳链接补补课。别家广告看腻了·就来看美团《神仙一家人》 by W野狗艺术舱但是美团和W的野心远远不止于原创动画内容上，在设计之初，W就为美团设想了周边礼物，明信片等等产品，未来有可能也会延续出3D动画、真人版本、NFT系列产品等等。说不定未来也会与国漫进行联合，让萌萌的灶王爷客串国漫中的角色。（《哪吒》、《杨戬》的动画主创看过来～）写在最后最后的最后，感谢神仙客户美团！在打造IP的过程遇到过很多问题和困难，美团客户们也给予了许多帮助，才能够让《神仙一家人》的IP得以面世。未来，W和美团秉承去广告化的原则，基于W的超媒体战略平台，通过调动九舱组织架构的强大内容创造能力，将会在音乐、电影、艺术、体育还是展览、动画、电台等等，为《神仙一家人》赋能，创造更为破圈的IP内容。一起来回顾一下美团《神仙一家人》的剧情吧～第1集上《不是零食的“灵石”》第1集下《不是零食的“灵石”》第2集《嫦娥的爱情外卖》第3集《爸爸和爸爸》第4集《真假妈妈》第5集《什么是人间烟火气》神仙家族精彩故事仍在继续上演，敬请关注美团&野狗窝微信视频号神仙专栏。