Sainsbury's｜全世界最刻薄的美食评论家不是女王，而是他们...|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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Sainsbury's｜全世界最刻薄的美食评论家不是女王，而是他们...

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基本信息

广告品牌： Sainsbury's
发布日期： 2018-05-22
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Wieden & Kennedy London

案例详情

过完了五四青年节，接下来最重要的节日要属六一儿童节，虽说这是个小孩子的节日，但是对于已萌萌哒自居的成年人也一定会来庆祝的。2015年9月，这位来自于英伦的超市品牌Sainsbury’s入驻天猫国际，并借由平台进入中国市场。目前，Sainsbury’s天猫旗舰店的SKU并不多，大约在100个上下，经营品类主要集中在英式红茶、麦片、咖啡、牛奶等中国消费者接受程度较高的产品上。同时，Sainsbury’s还在不停地用线上营销的方式，面向中国消费者倡导一种时尚营养健康的新型英式饮食理念。尽管在英国家喻户晓，大部分中国消费者依然对Sainsbury’s一无所知。不过最近为了迎接儿童节的到来，推出了一支视频广告，讲述了一个特别有趣的故事——世界上最难的一次宴会。在这个世界上最难搞定的美食评论家不是Grace Dent, Giles Coren, Jay Rayner 甚至也不是女王，而是婴儿们。不过这次Sainsbury’s就要为婴儿们提供一场宴会来满足他们刁钻的胃口。这个广告的目的除了庆祝儿童节以外也是为了展示目前推出了新品类，即使儿童食品品类。在广告中，当这帮刻薄的儿童美食家们面对不好吃的食物时会毫无忌讳的随时丢掉手中的食物，甚至把食物吃得乱七八糟让大人们无法面对，不过这也是有小宝宝家庭每天必须要面对的种种窘境。而当他们终于品尝到Sainsbury’s的儿童食品时却立即露出了满意的笑容。无疑这就是世界上最难搞定的一餐饭，但是Sainsbury’s却可以轻松搞定。

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