「一个做家庭服务的智能清洁家电产品，在母亲节发布上市，主打婴宠家庭，针对“妈妈”用户。」起初接到这个brief的时候，整个团队是别扭的。为什么在现代社会，当女性也需主外工作，回到家，还是有一堆家务等待着女性来解决？ 虽然我们的品牌和新品都旨在为家务清理这件事减负，用最新的科技让妈妈们解放双手。但最本质最底层的逻辑，实在是让人皱眉。 但我们接受挑战。 我们看到一个刁钻的，但也非常巧妙的解题方式—— 以内这个脱胎于18年智能清洁电器制造厂商银星智能旗下的全新自主品牌，虽然才仅仅成立13个月，但是却有一句了不起的定位：家庭服务智能机器人普及者；立志要让极致性价比的优秀产品走进中国的每家每户。 这一句站在品牌角度上的宏伟愿景，在今天的营销环境里，其实“性价比”已经再也打动不了现在的用户。但有一个词，在母亲节这个爆发档口，却非常有机会。 “家庭服务” 是的，以内要做的，是家庭服务智能机器人普及者，而不是母亲服务机器人普及者。 我们的新品，不是为母亲身上的家务重担减负，而是为整个家庭的家务重担减负。刚好，我们的新品小金刚，一台包揽洗地机、吸尘器、除螨仪、随手吸、高处吸五大功能，5in1的多功能设计，是一款能够为整个家庭的家务重担减负的产品。 所以我们有了这一次母亲节的品牌+新品上市主题：「家务清单，随手共担」 这是一份号召，号召家庭里所有的成员都应该“共担”家务。 这是一个态度，旗帜鲜明地表达出在家务分工这件事上不止要做到男女平等，更应该是人人平等。 这是以内这个新品牌，在其“不要”的品牌精神内核下，可以一直延续下去的品牌理念和产品差异化占位。 一个不普通的观点输出TVC 有了Campaign的大主题，TVC拍什么？一个态度和号召式的主题，用什么内容引起共鸣？ 我们想到一个很常见又常被忽略的洞察。 你有没有发现，只要妈妈在家，她永远是家里最忙的那个。每一句“妈妈”之后，都跟着某个不言自明的目的。 “妈妈，我饿了”意味着妈妈要去做饭，或者切水果。 “孩子他妈，我袜子呢”意味着妈妈是家里洗衣服收衣服整理衣服的那个人。 那一个拥有了以内新品的家庭，一个家务随手共担的家庭，肯定是不一样的。 我们想要在这条片子里，呈现这样的家庭。 片子里，没有“在家一直忙的妈妈”，没有“缺位的爸爸”，没有“衣来伸手饭来张口的小孩”。 片子中每一声“妈妈”之后的内容，都不再是带有目的的干活指示，而是每一个孩子单纯的“有故事要分享”“有话想要讲”。 ​ 一个能成为谈资的发布会 除去TVC外，这次我们还有一个重点项目，就是以内的新品小金刚5in1全能洗地机Z5pro的明星发布会，而明星就是以内的品牌代言人蔡徐坤（激动一下）！ 首先，我们将主题中的“家务清单”直接最大程度地视觉化。 发布会场地上—— 给蔡徐坤做的发布会主K—— 我们在发布会现场的快闪店，还设计了一个巨型清单，将“家务清单，随手共担”更直观呈现出来。 但既然是一个新品发布会，新品的展示其实变得尤为重要，所以最后我们加入了一些新品实验环节，让艺人、主持人和产品经理带着大家完成了一些让人大开眼界的新品性能展示！ 一波现场蔡徐坤高清大图送给大家养养眼，大家别眨眼！ 一个自带话题的礼盒   既然是一份送给全家人的礼物，我们的新品礼盒，必须由全家人一起开。 所以我们提案时，将以内新品的礼盒打造成“一个凑齐全家人，才能拆开的礼盒”。 但最终因为时间和预算有限，我们的提案方案来不及执行了。客户内部便将“家务清单，随手共担”作为礼盒设计的主概念，内部执行了。 直到5月14日母亲节过去，我们这次的Campaign才终于结束，总体来说有一些遗憾，但也还算圆满。 我们希望这一次营销活动，除了对品牌本身有意义有增益之外，对所有母亲、所有家庭而言，都是一次有意义的事情。这才是做广告的终极意义。 对了，这是赞意大湾区第一个整合营销Case，我们欢迎更多广深的——对广告有执念、喜爱广告的小伙伴加入我们。