钉钉做五四，这可难住我们了。一边骂骂咧咧地接了brief，一边在琢磨“代际矛盾”如此突出的当下，怎么讲才能不激化矛盾呢？讲道理？讲什么道理呢？其实这一代新青年们，懂的道理和知识点，可能比上一代人多多了（上一代不承认）；奋斗和努力的土壤，也变得和以前不一样了，空口喂鸡汤，有点站着说话不腰疼。思来想去，我们找了一个反向沟通的思路，不如五四借着新青年们的嘴巴，向上一代人沟通沟通真心话。所以就有了这条小片（执行过于仓促，还可以更好）——《真抱歉啊，我不是那样的青年》更新期待的三条短片「对年轻人的期待，该更新啦！」是钉钉想用这条片子传递给上一代人的话。这句话也可以理解为是年轻人对长辈们反向说的“道理”吧。要更新期待，最好用反转。我们迅速找到了“抱歉”这个很有反转感的词，对上一代的“加油打气鼓励”，十分礼貌地拒绝。我们找到同样表达“加油打气鼓励”的运动场景作为切入：在加油鼓励你“更快更强做第一”的时候，说一句真抱歉啊”！分别对应奔跑、打棒球、颁奖仪式三个场景，直白地表达上一代对年轻人的期待，再由年轻人自己，呼吁更新期待！被期待每天状态全开的年轻人，在周末开启离线勿扰被期待刷新速度的年轻人，偶尔也慢下来递过接力棒被期待永争上游的年轻人，其实对第一名有着自己的理解真抱歉啊，我不是你以为的那种钉钉很多人想不到这条广告的品牌方会是钉钉，它作为一款“打工人APP“的底色太深入人心，与我们想表达的议题相比，实在算不上一个讨喜的表达者。庆幸的是，在与客户的几轮沟通中，我们能感受到客户（实际也是打工人）对青年困境的真诚关心，以及不想激化矛盾的共识（虽然传播效果可能更好）；所以，脚本层面我们没有刻意强化冲突，落到产品层面，也是用一些更新的dingmoji，轻量化但又实实在在地帮助青年们。每条小片末尾，都有状态功能点highlight：1、开启离线勿扰就真的收不到消息，下班时间和周末的实用度很高；2、休假时可以开启工作转接模式，安心休息，工作不会落在地上；3、第三个则是钉钉这次五四状态dingmoji上新的汇总，8款全新状态，让年轻人在钉钉状态里成为多种形态的自己。有一说一这些表情真的很实用，比如这朵染上班味的玫瑰，一上线，客户和我们就火速换上了，一个群里有三朵玫瑰你敢信！很荣幸能和钉钉一起，在这个青年的节日输出一些不那么“高能”的观点。这些最后放在片子里的话，能说出来真的很轻松，因为它们其实是我们藏了很久的真心话。能在五四青年节这天选择成为自己理想中的青年，才是我们想要的独立啊！创作人员名单制作代理：MYP策略总监：Luke资深客户经理：饼干资深文案：陆远美术指导：李镇