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案例简介:
案例简介:没那么好,也没那么坏
前卫创意还是色情营销,大朴家居广告你怎么看?
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案例详情
昨天晚上DAPU大朴家居一则床品四件套的双十一广告刷爆了网络,一时间全网都在传这3分钟的小短片。 【广告片链接】 露骨的画面,让人不明所以的情节,大朴这波“软色情”营销一时间成为众矢之的,网络评价也出现了两极分化的现象。 片中讲述了一对情侣从相恋、热恋、冷战、到分手,一间屋子一张床伴随了他们所有时光,最后短片亮出主题——我们的青春全在裸睡的床单里。 但这短短几分钟的广告片,却不止表达了这一句话的含义。 众所周知,现在的广告鱼龙混杂,像BOSS直聘那种洗脑广告语也能获得千万流量,打色情擦边球的广告也并非这一个,但这种营销的作用到底有多大呢?这部短片上线后,网络争议带来了不小的流量,以至于盖过了品牌本身,让人不禁疑惑,大朴到底是在玩创意还是博眼球? 网友的热议也带来了负面新闻,短片上线不久后,就被扒出抄袭丑闻,短片原封不动地搬运了国外的创意,从布景到节奏把控,甚至是情侣的情感历程都还原度颇高。 主打创意的这部短片却不是自己的创意,似乎只剩下“尺度”可供人们讨论。 与原版视频相比,大朴的短片中加入了更多裸露的性爱画面,反而忽略了一些可以表达情感的细节,实属遗憾。 虽然这部短片目前已经在京东和官微下架,但大朴官微一直在表态:我们不必谈性色变。 “大朴想表达的正是被束缚已久的情感和更坦诚的爱情关系” 持正派观点的网友也表示,先锋前卫没有什么不好,我们也拥有性自由。 诚如网友所说,我们在性开放的问题上已经落后很久,摆到台面上来看待未必是坏事。也正是由于这些原因,我们在对于性的表达上就会“用力过猛”,太急于说出隐晦的话题以至于就这么直白的表达在屏幕上。 大朴给出了一个好的立意,却没能完美地表现出来。 其实这不是大朴第一次在广告中表态,早在2014年,大朴就曾拍过一部关于同性恋和家的短片。 在我们还尚未理解和包容这些的年代,大朴就已经在宣扬自己的品牌思想,他们把那些我们不敢谈的,羞于启齿的东西统统展现出来。而这次的广告中,也不难看出大朴依然在坚持这一准则,只不过在拍摄手段上过于直白和匆忙,让人来不及细品。 再看这次广告带来的网络影响,在两度下架后网络上水花小了很多,但仍为品牌带来不小的曝光量,主推的床品四件套也打动了许多消费者。 虽然无法定义这是否是一则优秀的广告,但流量和数据称道的年代,一则独辟蹊径的广告总有它存在的价值。 大朴在说,我们在看。
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