斯德哥尔摩同性恋协会营销案例|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：广告背景：Stockholm Pride是北欧最大的一次同性恋游行活动。广告挑战：在2009年的时候大家谈论最多的话题是MJ的去世或是哈利波特最新上映的电影，那么如何让用户更多的关注同性恋的这次游行活动呢（每年7/8月在瑞

斯德哥尔摩同性恋协会营销案例

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斯德哥尔摩同性恋协会营销案例

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基本信息

广告品牌： StockholmPride
发布日期： 2011-03
行业领域：公益慈善 , 公共事业
媒体类别：图文
广告语言：英语
媒介平台：网络

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案例详情

广告背景：Stockholm Pride是北欧最大的一次同性恋游行活动。广告挑战：在2009年的时候大家谈论最多的话题是MJ的去世或是哈利波特最新上映的电影，那么如何让用户更多的关注同性恋的这次游行活动呢（每年7/8月在瑞典举行）？广告主题：“测试一下你的异性恋倾向吧（How Hetero）”广告手段：通过社交网络开放的数据库，针对性开发一个网站。在这个网站中用户可以通过社交媒体的账户（Twitter、Facebook）登录。如果是Twitter用户，那么输入用户名，系统会从用户的tweet（微博）分析出用户的用词习惯，然后得出异性恋的倾向数值。如果是Facebook用户登录，可以通过这个系统分析好友的数据，也就是比如一个男生如果女性朋友居多，那么他就有可能是异性恋。同时可以通过Facebook的照片分析该照片中人的异性恋倾向（这一点估计有点恶搞的味道而已，真实的数据不可能会分析出来，目前的技术还达不到）同时在音乐网站Spotify（下面视频是和这个相关的），用户可以在Banner上面录入歌曲，系统分析喜欢这首歌的人的异性恋倾向。以上是2009年的案例，而下面这个视频是2011年后续的活动。2009年的活动是分析单条的音乐，而这次是分析用户的收藏列表，也就是通过分析用户喜欢的歌曲，然后中和得出数据。当然这个案例最主要的是在于他是植入客户端的，在播放器的广告位上，用户只需要点击banner上面的分析按钮，系统及会分析当前播放器的列表数据，然后得出结果。iWebAd点评：社会化营销在国内也谈了很多遍了，但是像这样利用数据做支持的目前还没见到。其实也和开放平台有关系，也就是去年（2010年）各大公司才逐渐开放自己的数据。原创文章，转载请注明来自网络广告人社区，感谢了！

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