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案例简介：
案例简介：爱尔兰健力士黑啤Guinness最新发布的广告片中却以享受阳光，享受夏季为主题，推出短片《Lovely Day for a Guinness 》。
健力士啤酒夏日营销反其道而行，告诉人们享受阳光
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健力士啤酒夏日营销反其道而行，告诉人们享受阳光
案例简介：爱尔兰健力士黑啤Guinness最新发布的广告片中却以享受阳光，享受夏季为主题，推出短片《Lovely Day for a Guinness 》。
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案例详情
健力士之所以如此受欢迎，除了它的烈性黑啤成为了标志性产品之外，它平时所做的广告也是极有创意和特色的，像这次的广告片就做出来一反常态的出奇制胜。 夏日的营销，清凉、解暑、热辣等词汇一般是名牌营销的代名词。一般的品牌营销会选择夏日清凉作为营销热点，但是爱尔兰健力士黑啤Guinness最新发布的广告片中却以享受阳光，享受夏季为主题，推出短片《Lovely Day for a Guinness 》。这支反其道而行之的广告是否能够在一众夏日营销广告中脱颖而出，被大众接受呢？ 片子中，一群朋友移动他们的花园餐桌，追逐着夏日阳光，抓住每一个有趣的时刻，直到最终到了悬崖边，成了一场跨越爱尔兰纵横交错的冒险之旅。在展现爱尔兰人的乐观天性的同时，展现了健力士黑啤的冰凉、奶油般顺滑口感，最后点出LOVELY DAY FOR A的宣传语。 在夏日，人们对炎热的天气总是持着厌恶态度，高温阳光似乎成为讨厌夏天的理由，人们不会想到要去享受阳光，反而是逃避，但在这支30s的广告中宣传的是去享受阳光，健力士黑啤会在炎热的阳光下提供清凉，尽情享受阳光。这支反其道而行的广告可以归功于爱尔兰喜怒无常的天气。由 AMV BBDO 制作，捕捉了爱尔兰人对美好夏天的期待，充分利用夏天，健力士啤酒的陪伴能让你更加轻松。 AMV BBDO 艺术总监 Alicia Cliffe 在一份声明中说：“这个想法是基于一个(几乎)我们所有人都认同的一个真理——当阴影迎面而来时，我们就会走向阳光。”
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