过去几个月，一场疫情，让曾经热闹的游乐场，人来人往的街头，热气腾腾的早餐店……都变得沉寂安静，在空荡荡的十字路口，连阳光都显得分外孤独。一个又一个 “空城” 刷屏背后，是每一个关起门来，与阳光失联太久的生活。好在，乌云终将散去，太阳照常升起。这一次，我们为防晒霜品牌 EltaMD × 聚划算欢聚日，打造了一场特别的欢迎仪式 —— 在曾经热闹现在寥寥的场景中，让那些安静等待大家的阳光 “说话”，用阳光 “写下” 我们期待已久的温暖回归，鼓励大家做好安全防晒准备，一起等待旅行计划、周末打卡、精彩日常…… 慢慢回到生活中！#生活，欢迎‘光’临#在收藏的花店，欢迎 “充值笑容” 的阳光：在心念已久的民宿，欢迎 “把生活叫醒” 的阳光：在熟悉的街角，欢迎 “治愈周末” 的阳光：欢迎“光”临背后：一个等待回归的温暖日常年前定好的执行方案，年后因为疫情被推翻，这应该开年很多广告公司都会面临的情况。尤其这次，我们要做的又是防晒品牌，以往 2-3 月都是防晒品牌的第一个营销高峰期，面对全民宅家的状况，营销动作受疫情影响非常大。在整个营销战线从线下收到线上之后，我们尝试了娱乐向的 B 站玩法，也讨论了明星抖音玩法，最终还是决定，直面疫情，发出品牌的声音。我们为专门和阳光打交道的防晒品牌 EltaMD，提案了一个特别的广告形式 —— 用阳光投影的方式，在大家期待回归的各种日常场景中，写下治愈系文字，鼓励每一个在这场共同战疫的人，一起等待晴天。最终的主题概念 “欢迎‘光’临”，也是想借着这样一句曾经在便利店、商场等热闹日常经常听到的话，在这个被迫 “谁也不欢迎谁” 的特殊时期，用“欢迎光临”，表达所有人 “生活恢复正常，阳光恢复供应” 的愿望，而主打专业安全的 EltaMD 防晒霜，就是下一次大家自由重返阳光时的安全守护。在这个创意想法下，我们一轮一轮地筛选场地，从游乐场，到步行街十字路口广告牌，从商圈的天台，到街角的小咖啡店，甚至广州塔地标的写字楼前，都做了设定。也同时想好做一批移动文字装置 “走街串巷”，真的把阳光的字投影在各种日常场景中。比较可惜的是，由于各种原因，多场地拍摄无法实现。从连续阴天中，抢出来半个 “晴天”在创意执行的短短一周里，整个团队都在密切关注一件事 —— 天气。当时正是南方连续阴雨天时节，连勘景都是在雨中，好在雨过天晴，迎来一个晴天。拍摄当天，半天晴半天阴。实际效果是三月的阳光 “写字” 很轻，投影太浅，只能出动备用方案：在空中架设几盏大灯，补不了天，那就补光吧。在疫情之下用阳光写出期待，在连续阴雨中抢出半个晴天，让这句简单的 “生活，欢迎‘光’临” 变得轻声却特别。待到一切日常恢复正常时，愿街头阳光正好，你我都在场。