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    案例简介:

    案例简介:我的美丽日志面膜 品牌视觉焕新 电商旗舰店视觉改造

    用自然钥匙打开「我的美丽日志」

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    案例详情

    五月份,我们接受了一个既熟悉又陌生的品牌委托,这就是来自中国台湾的面膜品牌——我的美丽日志。 我们先看一下为之创作的系列平面 「你说这种花叫洛神, 但为什么每次看着你, 我都会有点失神?」 玻尿酸密集保湿面膜(主要植物成分:洛神花精华) 「心里有事,就像芦荟带刺, 不过女人啊,只要肌肤变水, 什么都能忘却。」 芦荟舒缓面膜(主要植物成分:库拉索芦荟) 「肌肤不断更新, 每天都是新的我, 连过去的念头,都开始复活了。」 蜜若蓝密集补水面膜(主要植物成分:复活草)   说她熟悉的原因是,在早几年国内面膜市场还未百花齐放时,大家都会托去台湾的朋友捎带回来,说她陌生的原因是,在市场环境的变化下,尤其是国内的面膜品牌强势崛起的大背景下,我的美丽日志对于更年轻族群吸粉的能力变的较弱,存在感也是缺失。 这些的改变,不是我们拍一条片或者做一次传播就能做到的,而是要回到品牌的根源上去做改变。 所以,我们这次的工作,是品牌对外形象的重塑,以及品牌符号的强化。 在此之前,我的美丽日志不管在电商旗舰店的展示还是在其他的对外宣传物上,都没有一个非常强而有力的符号呈现,这个符号是需要再创造还是可以从已有的品牌资产当中挖掘,是摆在我们面前的挑战。直到我们再次审视品牌自己logo,我们有了答案。 日志,本来就是女生记录自己每天小情绪的载体,当品牌最早采用这个名字的时候,初衷也是希望面膜对肌肤呵护带来的改变,一点一滴都能像日志一样记录下来。只是女生的心思,并不会希望每个人都能看到,她是隐藏的,待发掘的,有神秘色彩的。 那我们就要找到最关键的这个符号-钥匙,来解锁所有女生的秘密。 最终,在我的美丽日志所有品牌资产的矩阵中,我们找到了每个符号自己的角色。     在挖掘出品牌自身的品牌资产之后,我们跟客户进一步明晰了品牌在未来跟消费者对话时的关键信息, 在梳理过我的美丽日志大部分的主线产品之后,我们发现,以植物原料为基础的面膜产品占了绝大部分的比重。 所以,我们在植物之上,延伸到“自然”这个信息关键词,并最终确定这次品牌升级的slogan是: “用自然钥匙,开启我的美丽日志” 我们在整体的视觉呈现上,也对比了市面上同样以植物草本为诉求的其他品牌,如何创造更特别而有质感的视觉语言,成为我们面临的最大挑战。 一句话突然划过我们的脑海: “除了自然之外,我没有老师。” 这就是十九世纪法国传奇画家-亨利·卢梭。 卢梭创作热衷于创造一个幻想的世界, 他的艺术很难归到哪一派,但他的画法属超现实主义。 他似乎总是生活在一个梦幻的世界, 这种与生俱来的爱幻想的天真性格, 在他的日常生活中也充满天真烂漫, 他的画具有原始童话般的魅力。 他画的最多的,就是热带的植物,一起来感受一下:     我们决定站在巨人的肩膀上,把我们对自然的敬仰发扬光大, 我们梳理出了美丽日志品牌最关键的数十种植物,用卢梭的绘画笔触全部描摹出来。   当然,回到现实的电商环境,我们仍然需要消费者能够在画面中能感受到自己使用面膜后美丽样子的心理投射,所以,我们采用的还是真人和插画植物结合的方式,既能保证风格的独特性,又能兼顾到商业传达的需求。
 那么在人物拍摄和真实环境上面,我们又希望呈现出怎样的氛围感呢?我们决定还是从美丽日志的诞生地台湾中去寻求灵感。 台湾让人联想到的,多是台式小清新,或者偏日式的感觉,包括是枝裕和导演海街日记的清透感也是我们想要去抓取的。
 场景氛围的关键词∶潮湿的绿色,少女小情愫,自我对话。 而当我们把握住了以上这些特质,最后的画面也就呼之欲出了。 我们的这套新的品牌视觉焕新,也已经应用在美丽日志的天猫旗舰店铺。  

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