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案例简介：
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卤味品牌王小卤发布《生活向我出手了》风格各异系列广告片
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案例详情
生活千奇百变，能在混合的乱中求新的人则为领军者。广告亦是如此，在重复式吃香已过的时代，需要创意加料，让人沉浸式地观而一笑记住了产品，或令人出其不意虎躯一震认得了品牌，这样的脑洞大开，才算成功。 卤味品牌王小卤近日上线《生活向我出手了》系列广告片，五支广告片风格各异，以多种风格演绎王小卤凤爪的美味，由创意加持，创造流行语境，围观者在捧腹大笑中，也就记住了这个新生品牌。 《一次普通的起飞》采用拟人化，让一架的飞机在跑道上用鸡爪子助飞，以此来宣传产品「好吃到上天」的特点。《保罗快跑》从一只鸡的视角切入，它不断跌倒、但却越挫越勇，仍然坚持不断继续战斗，最终迈向被王小卤做成凤爪的命运，突出产品凤爪「大」的特点。 《等我数到五》，采用怪诞的漫画风，重新演绎童年拍手儿歌，以近乎鬼畜的动画，让鸡从一数到五，最后唱出「你拍五我拍五，凤爪就吃王小卤」，以此突出产品卖点。《抱歉我的老伙计》用翻译腔讲述几个外国人聚集在一起，在严密紧张的氛围中研讨着大事：一起互助戒掉某一件事物，渡过漫长的克制期。之后以其中一个老伙计破功，将悬疑的事物浮出水面：忍不住戒不掉的王小卤。 《出师》通过国风水墨画，讲述一只热爱学习、想要成为王者的鸡，踏上漫漫求学路，在跟着老虎学习后又去找了凤凰，跟着凤留下的涂鸦自学之后融会贯通变成虎皮凤爪的故事，突出了凤爪的来之不易。 集合性质并令人发笑的广告所采用的逻辑，通常是通过不同的对象反复论证来强化认知，而本次王小卤在证言的基础上，给出了创意的基本法则：颠覆和意外，以及融入了时下「上天」「在致暗时刻中战斗」「亲，拍一个么」「成为王者」等颇具话题性的传播元素，这样有趣而可爱的「洗脑」，则令观者更乐于接受。 一系列的广告以自我调侃将产品卖点趣味性呈现，与消费者搭建交流语系，王小卤借此勉励着大家：在认真生活的365天里，总有包括但不限于365个坎儿在等着你，假如生活向你出手，握住它，你就有可能掌握命运。同时，也以此展现品牌个性，以「有趣好玩」的形象走入消费者的心智中。
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