从11月到现在，双11、黑五、双12，各种购物狂欢节接连不断，刚刚过去的双12，你又剁手了吗？ 每次购物狂欢节的结束都会伴随着一个词——“吃土”。“吃土”顾名思义就是穷得没钱吃饭只能吃土了，所以“吃土”一般都会和穷联系在一起。 前两天，趁着双12结束之际，浦发银行上线了一个【吃土私房食谱】，即便是吃土，也想让你吃的高级点，姿势要优雅，要吃出生活的态度，吃出特色的文化。 【吃土私房食谱】中一共包含3道特别的“高级”吃土美食，铁板黑土排、清炒黄土条、石锅红土煲。精选的食材、细腻的口感，让你在剁手后也能感受到冬天的温暖，唤起对剁手的味觉记忆。 扫码体验H5 能用土拍摄出一部《舌尖上的中国》的也只有浦发银行了，一本正经地做土给你吃。 再来看一组平面广告 浦发银行的这组创意赢得了很多网友的喜爱。它用一种不接地气的方式做了一组接地气的广告，“吃土”本身是很接地气的，大多网友都能在网购后产生共鸣，浦发银行以这种方式拉近了和消费者之间的距离。同时，它又是以一种高大上不接地气的方式展现，前后的反差让人们猝不及防，把土这样一种苦涩的材料展现地异常美味，同时也强调了浦发银行此次的创意主题——土再美味，浦发也绝不让你吃。 H5结束后，立即展示出浦发银行此次联合微信、支付宝等十大商户，推出的优惠活动，让你天天有优惠，不用再吃土。虽然人们口中说的“吃土”多多少少有些自嘲的意味，但浦发的优惠是实实在在的，就算不是吃土，也要吃点好的。 其实网购活动一般会伴随着花钱，所以很多银行会选择在活动开始前推一波广告，用各种活动吸引消费者，而浦发银行却选择了在活动结束后来一波宣传，同样是优惠活动，浦发银行却能借此为网购的朋友带来一波安慰，给消费者一种你在前面买买买，我用优惠来给你依靠的感觉，让浦发银行这个品牌传递出了浓浓的人情味。 “人情味”一直是浦发银行所想要传递出的品牌形象，从2016年开始，浦发银行就用“人情味”刷新了很多消费者对银行的认知。 2016年，浦发银行推出了一个全新的宣传主题——「你，是你自己的银行」。 广告片把每个人都比作一个银行，每一天我们都在为自己的梦想、生活和未来默默积累着，读书积累涵养、电影票攒成一纸婚书、眼泪攒成坚强··· 广告用每个人平凡的小事攒成伟大，让你我都能从中产生共鸣。同时，广告也巧妙地将人生中的积累和“攒钱”联系在一起，攒钱是中国人传统的财富观，所以也借此传递出浦发银行的金钱观：除了金钱，每个平凡人内心蕴藏的乐观、踏实的精神力量，才是最值得颂扬的珍贵财富。这支短片上线仅 5 天，点击量就突破了 300 万！ 2017年，浦发银行再次出其不意地推出了一部艺术电影——《我们的故事从没钱开始》。 这部艺术电影长达18分钟，简单来说，它讲述了一对步入老年的夫妻从富人国穿越到穷人国找寻青春记忆的故事。 在富人国，没有疾病、没有死亡、没有烦恼，却也没有青春； 在穷人国，虽没有钱，却能用诗交换鸡蛋、用鸡蛋交换一个拥抱，所有的一切都建立在信任的基础上。 如果是你，会如何选择？ 浦发银行借助艺术电影这个特别的形式传递了品牌的理念和价值观——“或许，青春的故事，从有钱的那一刻便结束了”。它也为浦发赢得了不少关注，微电影推出当天便刷了屏，获得了“影片上线48小时内有4000+的微博话题阅读量；18000+次社交网络讨论量”的成绩。很多网友也回忆起了自己的故事： 我们中国人总说一句话：谈钱伤感情。所以当提到“银行”两个字的时候，大家都会表现得极其理性起来，因此我们之前看到了大部分银行广告都会从一个理性的层面告知大家银行的各种业务。但是随着“钱”本身所赋予每个人的意义在逐渐改变的同时，特别是现在年轻人对金钱观念的概念，这里面包含了金钱对自己的意义以及消费观念，浦发银行正在顺应改变，将金钱和我们的生活联系在一起，将金钱观上升到一种人生观、价值观的高度，用贴近生活、情感的故事打动消费者，让浦发银行在消费者心中树立起了懂人性，有人情的品牌，从而成为整个金融领域大胆去尝试的品牌之一。