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案例简介：
案例简介：“我打算，一条路走到黑。”
小米拍了一部30分钟的纪录片，这团火要为谁烧？
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案例详情
7月9日，小米IPO上市，雷军在现场回顾小米8年创业历程，7月17日，小米创业8年内部纪录片（手机篇）内部影像首次公开。 短片开头，7月9日场景重现，在“反正，我现在心里边儿都是一团火”的黑底白字中，雷军当天的致辞再次响起：“八年前，我有一个疯狂的想法： 要用互联网方式做手机，提升中国产品的全球形象，造福全球每个人！说实话，几乎没有人相信这个疯狂的想法。谢天谢地，公司第一天开业的时候，居然来了13个人，我们一起喝了碗小米粥呢，就开始干革命。” 没想到上市后的小米做的第一件是竟然是忆苦思甜，2010年4月6日，小米公司在北京创立，雷剧和他的一众好友喝粥的故事成了后来的创业佳话；首部小米手机发布，以1999的价格腰斩当时市场上的同类产品；2012年6月12日，小米手机出货已超过300万台；2013年12，MIUI全球用户群超过三千万人。中国智能手机中出现了一个异类，在大多数人还看不懂的时候，小米迅速进入快速增长的通道，小米爆发的前三年，质疑，分析，探明，跟进，互联网基因在商业领域扩散。 在2015-2016年，小米手机销量下滑、跌入低谷，外界质疑四起。15年的双十一，小米在最后半小时反超对手，保住了手机品类销量第一的宝座，也是这一年，小米距离年初的出货量目标，竟然有1000万台的差距。接下来的故事，我们也都知道，2016年，小米MIX横空出世，为小米和米粉注入一剂强心剂。论逆转，雷布斯还是有自己的独门绝招。 短片的后半段主攻黑科技和人性，小米的价值观逐渐彰显，而后回归话题“创业，不忘初心与砥砺前行，在坚守承诺的前提，小米之于中国，能否有一天就像索尼之于日本，三星之于韩国。 2014年小米首次在春晚投放品牌形象广告《我们的时代》，他们说，这就是拍给米粉看的，米粉感动就够了。2018年内部纪录片首次公开，这一次他们依旧想要感动米粉，在最初的时候，稚嫩的小米因为他们无往不利，在遭受挫败，重新站起的时候，也因他们得以坚信明天，小米为发烧而生，小米心里的火为米粉而燃。 《我们的时代》
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