天猫大牌日：人类文明，与它有关|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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天猫大牌日：人类文明，与它有关

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天猫大牌日：人类文明，与它有关

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基本信息

广告品牌：天猫
发布日期： 2025-05
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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创意

文案

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创作者

案例详情

约600万年前，南方古猿模仿薮猫直立，人类第一次以双足站起。1578年，猎犬衔来陌生根茎，三七由此走进李时珍的药书。1666年，一只田园猫撞落苹果，牛顿揭开了万有引力的帷幕。……原来，推动人类文明车轮滚滚前行的大手，都是毛茸茸的！不信？有视频为证！《人类文明·与它有关》5月8日-5月11日，它博会期间，天猫联合新世相发起「人类文明，与它有关」爱宠大牌企划，挖掘那些真实生活中的人宠故事，也照亮那些默默陪伴人类文明同行的身影。Part 1：一本正经地科普，知识感拉满，知识量约零故事开篇，我们以纪录片风格影像，描述了人类诞生至今，文明进程中的那些“幕后主宠”。Part 2 一声喵汪，一生宠爱，一段人间真实的故事一段黑屏转折后，故事从荒诞步入真实，在人生四季的时间线索下，一幕人与宠物相伴一生的故事徐徐展开。春天：《画室里的神之一爪》夏天：《爪机发送的第27份简历》秋天：《恋爱里的猫引力》冬天：《毛茸茸的应急电话》Part 3 真实历史中的爱宠名场面故事最后，一张张真实照片，配合历史名人们的爱宠语录，再次把观众的情绪置顶，点出「人类文明，与它有关」的主旨。配合视频，我们也创作了一系列海报，带你远离科学，走近人类文明的真相（bushi）。主KV海报借鉴米开朗基罗的著名画作「创世纪」里的名场面，将人类和动物爪子的碰触作为视觉中心，寓意着从历史的开端，「它们」就在人类文明里留下了爪印。产品海报真实油画质感，“萌”改历史故事，毛茸茸的小可爱，都是文明的合伙人。线下投放（成都春熙路 + 重庆观音桥）给成都和重庆一些小宠爱后记一个月时间，从接到brief到项目上线。一个养宠占比超过75%的团队，付出了100%的努力。幸好，还有这些“人类好搭子”，在片里片外，给我们精神治愈。感谢天猫客户的信任。感谢制作团队的付出。当然，也谢谢那些在片场抢镜、在键盘上捣乱的毛孩子。最后，让我们一起和这个世界说：Hi，交个pet友？创作企业名单客户：天猫创意代理：TIMA制作公司：冲鸭文化创作人员名单阿康：luca创意：Jack、Bill、luca、戴维美术：戴维、Bill、萧南、李烽、梓朗文案：小胖监制：TT、小花

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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