前一阵，一则“神反转”视频刷爆全网，引起地产圈、广告圈、生活圈不少大V的关注。细看下来，这则视频竟然是东原集团旗下原聚场一周年的系列视频。那么问题来了，一则地产广告的视频如何能够抓住人的眼球？如何成为地产广告圈的一朵奇葩？我们先来回顾一下这则视频。在五分钟的视频里，以三个神反转故事为切入点，反应了原聚场“有趣、有心、有爱”的生活场景，视频风格独树一帜，制作精良，可以看出，在广告创意上下足了功夫，每一帧都力求完美，从故事脚本到拍摄现场布景，再到后期的制作、发布，每一个环节都要精益求精。视频最大的特点在与巧妙的将品牌和故事糅合，虽是广告却让观众意犹未尽，logo和品牌的漏出仅在视频故事尾部巧妙结合，正片里并未做太多提及，但是传达的理念却和品牌紧紧相连。7月25日晚视频上线后，仅仅十个小时就突破了三十万的点击量，收获好评如潮，极大的提高了东原地产品牌的影响力。就连不熟悉原聚场，不了解品牌的人也会被这样一条毫无广告痕迹的视频所吸引。大卫奥格威曾说：永远不要做让你的家人不想看到的广告，消费者并不傻，在广告铺天盖地的信息时代，如何能用诚意打动用户，如何能把广告做的有趣有心让人喜欢，才是取胜之道。当然，仅仅凭借一支视频还远远达不到品牌传播的目的，其实，原聚场也考虑到了这一现实情况。如何助力视频这波高潮，带动广告受众的感知？在本次推广活动中，两个前宣动作不容被忽视。在视频上线前夕，原聚场就提出了“下楼，找到你的第三人生”这一概念，即：工作是第一角色，家庭身份是第二角色，而下楼找到自己的兴趣，开始的真我生活被称之为第三人生。为了更好的解释这一概念，原聚场推出了一组人物创意海报。三张概念海报分别以人物身份对真我人生做了不同的解释，传达了共同的理念，文案精炼富有场景化，朗朗上口。海报整体风格也贴近生活化，自然让受众印象深刻。如果说，人物海报只是向受众传达了品牌概念，那么接下来的视频倒计时海报动作则是为视频的上线进行了悬念的渲染，为最终的大动作做足了铺垫。从海报风格看上，整组倒计时海报和视频接近，颇有“电影大片”的味道，文案悬念意味十足，设计精巧，logo和品牌漏出毫无广告痕迹，反而与整体海报十分协调。视频上线造势的热度自然是不能被浪费，趁热打铁，一波强势的点击量海报再次上线，再次点燃了用户热情，在朋友圈里形成了刷屏之势。与此同时，为了传达原聚场“有心、有趣、有爱”的社区体验，一档《有爱聊天室》的节目也重磅上线，电话接线员原小胖为原聚场原生IP，栏目设置为原小胖接听社区来电，答疑解惑，配合滚动的字幕，形成有趣的观看体验。为期12天的一场传播活动，各种天马行空的创意改变了以往地产广告的“俗气”之态，接地气，有趣，好玩，究其根本，广告要考虑受众，根据受众的口味来创作出他们满意的广告，才更容易让消费者买单！