相信很多年轻人对韩流并不陌生，但你知道什么是华流吗？看完了brief才明白，天猫的华流完全不是这个意思。天猫是希望在510中国品牌日，用中华文化作为切入点，打造一波引起年轻消费群体共鸣的文化消费趋势的心智宣传，换句话说就是定义一下从天猫的角色上看，什么是华流。客户给到我们一些中国文化的代表符号：瓷器、丝绸、玉、笔墨等等，虽然这些元素带有强烈的中国特色，但都太过于古老，如果一味的输出传统文化只会让传承止步于此。所以，如何让华流不再流于表面，真正地影响全球？是此次项目要重点解决的。结合热点来看，“一根人参水”、“肉桂咖啡”、“黄金手办”等商品在年轻圈层爆火，让我们对华流有了新的思考。传统文化并不是正在消失，而是换了一种形式出现，载体就是千千万万的中国品牌和中国商品！于是idea呼之欲出：华流就像水，从五千年来的古老中华文化出发，不断流动演变成各种形态，直到变成今天年轻人的流行生活趋势。01这就是华流【我们也有一篇未出街的版本，希望更能把你带入华流的节奏里】什么是华流?它凝聚5000年的历史，一滴激起千层浪华流如水，柔软，又强大，无态无形，却有千变万化它可以是一片茶，是陆羽茶经，翻起茶马古道的风沙，流成你的慢生活(茶)是金缕玉衣，铸成战国的黄金货币，集万千宠爱，只宠你(金)是鲁班的七十二结榫卯，搭起故宫的飞檐，铺成你脚下的新路(榫卯)是避瘟的艾草，是电子的艾草(药)是蔡伦造的纸，是承生活之重的纸(纸)是随郑和下西洋的釉里红，是二次元手里的快乐杯(瓷)是千里江山图，是手中正流行(笔壘)是屈若惊鸿，只此青绿华流如水，水善利万物而不争，而天下莫能与之争华流就是水，滴入世界的浪潮，掀起一波又一波的新势力天猫510世界华流大赏源华夏 远流长02华流青年的9大生活趋势从三篇陆羽经，到千万种慢生活从震惊世界的美，到日常手边的酷从承载唐诗宋词，到承载生活的诗意从行走在丝绸之路，到交织成新的流行从温暖华夏的良方，到轻松治愈你从身经百战的黄金甲，到生活里的时髦金从优雅的凤仪万千，到新一代的穿搭百变从温润如玉的美德，到细腻如玉的美颜从挥毫泼墨的山水，到让科技也写意 从一滴水泛起涟漪，再到很多滴水融入江海，掀起巨浪我们用时间证明了，华流才是真正的顶流。通过此次项目，我们希望和所有年轻人和中国品牌一起，将华流这个命题，继续传下去......