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案例简介：
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泡泡玛特和陈冠希出联名麻将了，1999元一副
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案例详情
最近，泡泡玛特和潮流品牌CLOT联手推出了一款麻将主题联名系列：杠上开發。说起CLOT，可能很多人并不陌生。它是由陈冠希于2003年创立的潮流品牌，一直擅长将东方文化元素与国际街头潮流相结合。这次双方把目光瞄准了中国人再熟悉不过的麻将。系列将传统麻将文化与潮流IP结合，推出了麻将套装、拼插公仔盲盒、骰子挂件、香炉、搪胶挂件等一系列产品，售价从129元到2999元不等。最受关注的当属售价1999元的联名麻将套装。11月5日晚10点，该系列正式在线上发售，由于采取限量发售的方式，这款麻将开售仅10分钟便售罄。麻将采用亚克力材质，同时将CLOT经典的丝绸纹样与泡泡玛特SPACE MOLLY形象融入设计之中。对于陈冠希来说，麻将也有着特殊的意义。据其透露，自己从10岁起就开始跟父亲打麻将，这次也希望将童年的记忆融入产品设计，让传统麻将文化与潮流设计产生新的碰撞。 其实，麻将只是泡泡玛特不断拓展IP应用场景的一个缩影。近几年，泡泡玛特的联名合作清单越来越长，合作领域已经从潮玩延伸至服装服饰、美妆护肤、食品饮料、珠宝首饰、3C数码和家居日用等领域。除了联名，其自有产品线也从传统的潮玩手办、盲盒，逐渐拓展到卡牌、香薰、甜品烘焙和小家电，甚至还开设了主题乐园与珠宝门店。从公仔到麻将，从盲盒到日常用品，泡泡玛特正在尝试让IP走出传统潮玩货架，进入消费者生活的更多场景。对泡泡玛特来说，这种跨品类布局还有一个营销层面的价值：让消费者在不同的生活场景中反复接触品牌和IP。当一个IP不再只出现在玩具货架上，而是能够融入穿搭、家居、娱乐和社交活动，它与消费者之间的连接也就有了更多可能。
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