又是一年教师节，每年的教师节目标人群也基本一致，究竟什么样的内容能受到大家的关注？我们先来看条片子：这条短片的诞生，还要从品牌与教师群体的天然默契说起。虽然知道身边很多教师朋友都在用百度文库，但在我们接到百度文库的brief后，才深刻地了解了百度文库对教师群体的重要性。在百度文库的付费人群中，教育行业占了很大比重，许多老师用百度文库备课、查阅资料……正如老师对学生成长的陪伴，百度文库之于老师，也是这样的陪伴角色。这才使百度文库在教师节节点致敬教师群体，变得顺理成章。基于此，百度文库在教师节这天发布了短片《老师好》，全片的主题其实也很简单，不过是“老师好”三个字，没有艺人流量的加持，也没有让人拍手叫绝的宏大场面，却让人觉得无比真实，真实地还原了老师与学生之间的相处模式、真实地展现了老师背后的努力与成长，也真实地表达了那一句“老师好”，可以称得上是教师节营销中有“诚意”的一份答卷。 01 这是一次关于“老师好”的精准洞察从上学的第一刻起，我们学会的第一问候语就是“老师好”，对很多人来说，见到老师立刻说“老师好”更是成为了“肌肉记忆”。这看似简单的三个字，却是师生之间最熟悉的“符号”。于是在这次教师节营销战役中，百度文库对“老师好”这句问候语进行精准洞察，重新拆解其含义：“老师好”不仅是师生之间的一句问候语，同时也是对老师教书育人的“好”的一种诠释。老师在学生们的一句句“老师好”中保持学习和成长， 才能够在学生的每一次问好后，有底气地回应出那声： “好”！基于对老师与学生之间的强符号“老师好”这三个字的精准洞察，在教师节营销中百度文库将“老师”与“好”之间深度关联，最终呈现这条短片：《老师好》。02 老中青三代教师教学图鉴，延伸品牌价值联想老师在大多数人的印象往往是“什么都懂”和“什么都说好”。但其实，老师也不是什么都会的超人： 他们害怕学生们“打破砂锅”一个问题接着一个地问、害怕自己教学方法落于时代、更害怕学生们“超纲”的生活难题……短片还原了老、中、青三位代表不同时期老师的教学方式、教学态度：90年代的老年老师，在退休前夕，也依然为学生们操心着，在背后偷偷努力，只为了能帮孩子们学的更好。10年代的中年男老师，在回答学生问题，学生却一脸疑惑的时候，选择了让学生先回去。自己却为了寻找更容易让学生理解知识点的办法，而学习到深夜。2021年互联网大时代下的年轻女老师，在准备教学生涯的第一堂课时，不断查阅资料做准备，课前紧张地对着镜子练习，直到上课铃声响起，才带着自信走向了教室。虽然老师在学生面前好像无所不知，但是在面对时代的改变、知识的更迭，以及越来越重要的学生心理等等问题上，他们也是需要不断学习的“学生” 。其实大家都知道，品牌广告最忌讳的莫过于“硬”了。尤其是在教师节这样的节点上，走心本就是大基调，品牌的直接植入容易引起用户反感。好在百度文库本就在千万教师群体身边扮演着陪伴的角色，所以在这支短片中，也就真实还原了老师们日常使用百度文库备课的场景，这样一来，品牌在这支致敬教师群体的片子中，出现得恰合时宜，也不至于被打上“硬广”的标签。用户在看完片子后，潜移默化地接收了品牌传递的价值，将品牌和产品植入于无形中。03 “老师好”掀起回忆杀，激起用户情感共鸣短片以“学生有问，老师必应好”的情境，体现老师们在学生的一句句“老师好”中不断成长的过程：“看似万能的老师，都是在背地里偷偷努力的超人”。而“老师好”这三个字，作为本次短片的主题，自然也是贯穿始终。其实片子中并没有很生硬地不断重复“老师好”，而是通过还原学生们喊“老师好”的熟悉场景，来引起用户共鸣，这些场景其实在我们的学生生涯中随处可见，因此对于用户来说也更加有带入感。同时，为了强化“老师好”的传播符号，在短片发布后，品牌持续扩大社交媒体上的影响力，携手新闻类博主与头部媒体，实现品牌价值的准确传递。在微博打造的#你有多久没说老师好了#话题，在9月10日教师节当天登微博热搜榜第38位。其实，品牌传播的效果，始终是建立在用户的洞察之上。微博1.4亿的话题阅读量，1.3万的讨论，视频全网播放量超过2000万，足以证明品牌这次对“老师好”洞察的精准程度。从用户的反馈来看，有人说它很走心，也有人说看完之后满满的校园回忆杀…这大概也是品牌做这条片子的初衷：打动这个时代的人们，也致敬不同时代里不断奉献着的老师们。让我们向他们真诚地说一声：老师好！