关节问题已非老年群体专属提到关节健康问题，第一反应往往是上楼难、手臂伸不直这些中老年群体常见的场景。我们在寻找资料切入时发现，由于人体身体结构的天然原因，人在30岁后即开始面临关节问题。久坐、健康运动等日常习惯无可避免造成关节困扰，关节健康问题日趋年轻化。关节健康，Move Free益节更懂对于关节问题，大众仍存在认知缺口，发现关节不适时未能找到科学有效的解决方法。关节有病，痛在关节，病在软骨，源于氨糖。Move Free 高钙氨糖，促进关节软骨修复，强效舒缓不适，能够有效帮助解决关节不适问题。怎样能让核心人群（45-60+岁）更易有感知，且唤起30+群体的关节养护意识？结合京东会员用户数据，借势超级IP寻找创意突破口京东氨糖品类消费群体集中在26-45岁，同时为PLUS会员核心群体，与Move Free目标人群重合。在此数据基础上，我们筛选出一批拥有优质粉丝的IP，当从变形金刚的IP中看到与品牌的结合点时，我们决定，就是它了！平常手脚动一下疼一下、卡顿不听话、一动咔咔响，骨关节就像生锈碰撞摩擦，哪哪儿都不舒服。Move Free借变形金刚之口说出：关节不生锈，益节来拯救！上京东品牌PLUS会员日，Move Free 给你变形金刚般“不生锈”的健康关节，拯救关节疼痛，如同变形金刚，随时灵活转动！TVC体感代入：这次的膝盖，真的好痛结合变形金刚IP为人熟知的印象，把人类关节不灵活、行动不便的痛点更具象地转化为关节生锈、动作卡顿，导致行动受阻的情节。同时为了更贴合《变形金刚》原背景，我们设置了地球人类遭遇追击，擎天柱和大黄蜂联手用Move Free拯救的故事主线，让影片更清晰立体地通过故事展开，让人立刻从体感上感知到关节问题的不便之处。 变形金刚走进北京京东总部：趣味互动拯救互联网打工人关节Move Free 小M携高钙氨糖偕同擎天柱惊喜掉落京东大厦探班各位京东人，顺便带来关节健康度大考验。虽然是午休时间，但擎天柱的惊喜出席吸引了大波京东伙伴前来合影拍照。现场设置有奖挑战测试关节健康度，引来众多久坐党前来挑战膝关节稳定性，势必要在工作和身体中平衡一个，沉浸式体验了一把关节不易。另外，现场Move Free还设置了关节知识墙，为互联网打工人们科普办公及运动健康姿势，与高钙氨糖一起为关节健康保驾护航。活动现场Move Free多款爆品价同双11，引流京东商城购买，达成有效转化。此次营销不仅让团队实现了与超级IP的合作，也很荣幸且圆满地与Move Free益节京东PLUS会员日一起实现了超预期的销售成绩，以及成为品类top1的目标。更开心的是可以继续帮助更多人开始重视骨关节健康、了解骨关节的正确养护方式。 祝大家关节不生锈，健康灵活，做自己生活的变形金刚！