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案例简介：
案例简介：声声辣喊，口口解压
乐事大波浪&草莓音乐节：声声辣喊 口口解压
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基本信息
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案例详情
乐事大波浪作为一款深受年轻群体喜爱的休闲零食，一直致力于为消费者带来愉悦的味蕾体验。在过去的几年里，乐事大波浪已成功地吸引了大量年轻消费者，尤其是大学生群体。这些年轻人充满活力、追求个性，喜欢尝试新鲜事物，对于解压方式也有着独特的需求。随着5月考试季的到来，各位学子又得面对各种各样的考试压力，复习被卷、早八上课等各种难题迎面而至，为此，乐事大波浪推出限定口味新品“红油辣条味”和“香辣臭豆腐味，“如何将光听名字就已经唾液分泌的限定口味新品打造为高校大学生“解压神器’，帮助高校学子在考试季轻松应考”是乐事大波浪本次项目面临的营销课题。辣喊+音乐，拉满解压Buff为了让乐事大波浪薯片限定口味的解压进入Next Level，我们决定从大学生的解压场景去切入。通过营销数据锁定高校大学生第一情绪--压力，并推演出贴合的心智种草场景，最终，我们选择了一个解压力MAX的场域去释放这款新品势能，当代高校大学生的解压老家--音乐节。由鉴及此，我们最终选择总冠中国音乐节的顶流舞台一2024北京超级草莓音乐节。今年五一，是属于乐事大波浪的。品牌通过北京超级草莓音乐节总冠身份一举引爆社交平台声量，借助大波浪解压工厂品牌中心玩转解压互动，联动头部抖音达人探店造势传递解压心智，和音乐节现场近8万人一起辣喊解压。考试季+辣味薯片，缓解备考压力除了冠名音乐节，走进高校走近TA，与之深度沟通新品解压心智也是进一步下沉营销场景的重要步骤，为此，我们筛选出全国大学生浓度最高的八大城市，在5月考试季背景下，借助8场高校路演形式，通过解压互动与产品销售为学生带来双倍解压，寓教于玩，强化乐事大波浪的解压心智。为在校学生带来好玩好吃的解压双重奏缓解考试季压力，同时配合校园抖音达人发布路演现场打卡视频提升线上活动声量，线上线下全面深化产品解压心智。活动期间，我们通过借助微博平台声量以及平台年轻化的属性，同时利用五一期间微博旅游出行相关话题的潜力，通过定制赠票+全程跟进草莓音乐节联合宣发预热，引发TA关注和讨论，在活动当日联合多家媒体以及现场互动用户进行内容发布，迅速打造成现象性事件，让全网用户一起关注这场夏日解压盛宴。通过头部达人的影响力，带领大家在草莓音乐节吃大波浪薯片、在音乐节呐喊，深度的将大波浪的解压心智传递给TA。
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