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会玩的京东，还是那么有梗
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案例详情
据说京东有一个面对全国各大高校在校生的细分购物板块，学生验证身份后，就可得到独一份的多项福利。今年开学季前，京东将这一购物板块重新定义为了「学生福利社」，用年轻人视角、而非「假性」年轻人视角的维度，放大了给到学生的福利这一关键要素，首先在传播上就更为明确和透析。同时，京东推出了一支对应的开学季TVC，以大学生活的种种细节讲述与准大学生们对话，一方面用内部语言传递「黑话」，另一方面也跳脱出来，以过来人的身份给到每一个痛点的精准解决方案。这支TVC有几大优势：1、文案巧妙贴切；2、配音妙不可言；3、拍摄镜头的第三视角很新鲜、很自然；4、梗玩得飞起的同时，还不尴尬。开头旁白一起，就有了《舌尖上的味道》那味：「夏天，对蚊子来说最好的食材，是流淌在校园各个角落的『新鲜血液』。你瞧，这位同学，他与蚊共舞。他的掌声，是对这种古老生物，最没毛用的抵抗和最响亮的致敬。」当代年轻人最喜欢的是什么，最擅长的是什么？zqsg的yygq。这可不是贬义词（起码对大部分友善的调侃来说不是），而是甚至可以用来夸赞对方或表达情感的一种流行方式。这支TVC的文案就深得了精髓。「没毛用的抵抗」、「最浪漫的契约」、「你扇我呀」、「月庄摊的馈赠」等等等等，无不是在用正经的语气和正经的书面用语，开着反差又沙雕的玩笑。别说，还挺有味道。
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