台湾全家“有梗”广告：夏天有一种热，是妈妈觉得你会冷|短视频,TVC|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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台湾全家“有梗”广告：夏天有一种热，是妈妈觉得你会冷

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台湾全家“有梗”广告：夏天有一种热，是妈妈觉得你会冷

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基本信息

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： McCann 麦肯台湾

案例详情

不知不觉已经迈入了夏天的“流汗结界”，面对酷暑骄阳应该如何保持冷静？继 2017 年初为台湾全家咖啡产品 Let's Cafe 做了一波 #美好的 100 种线索的广告战役之后，麦肯台湾又为它的新品酷缤沙打造了这样三支台味十足又很“有梗”的广告片，让你在炎炎烈日依旧能保持淡定——一、湿乐园“夏天有一种热，是妈妈觉得你会冷。”“湿乐园”是不是让人一瞬间想到了“失乐园”？但除了同音，其他真的一点关系都没有，因为它讲的故事是每个人小时候也许都会经历过的“成长的烦恼”：大夏天，你妈怕你冷让你穿多点以防着凉，结果在游乐园就和人偶一样热到汗流不止，拍照也根本笑不出来。当观众一同被拉入让人哭笑不得的“童年阴影”中时，镜头一转却有这样一个小朋友怡然自得，一脸轻松愉快！然后站在他身后的人偶就爆发了，摘下头套露出大汗淋漓的头，咆哮道：“废话，他喝酷缤沙！”广告语也紧随其后地出现了——“夏天就是要酷缤沙”。是不是满满记忆点？二、烈火战车“夏天是业务员的地狱”这支广告展现的则是广大业务员的夏日实录，骑着“战车”好不容易停在树荫下等红灯，脚一沾地都能踩出水来。然而下一秒却看到一个干爽 boy 气定神闲地登场了。没错，他也是喝了全家的酷缤沙！这回咆哮的是旁边救护车上中暑的小哥，表情满分！三、满汗全席夏日的夜市面摊，是学生的修罗场。夏日的路边摊，饥肠辘辘之下只能选择挥汗如雨地暴风吸入。而这边的王同学却云淡风轻地细嚼慢咽。不用废话，他当然也喝了酷缤沙！这一系列广告采用了八九十年代的台剧画风，搭配逼真的盛夏场景，营造热到不行的即视感，加之浓浓的台式播音腔，一本正经念出台湾时下的网络流行语，片尾魔性的咆哮配音更是成为点睛之笔，不仅在听觉上产生了强烈的反差感，在视觉上也形成了一种鲜明的对比，进而让产品卖点深入人心。除了小清新和小确幸，台湾广告还具有爱玩梗的特点，而且这些梗都相当的接地气，让人忍俊不禁。

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