在绝大多数人的记忆里，都有一个会魔法的老爸。他们无所不能，可以为我们解决任何问题。在今年春节来临之时，继去年春节的《雀神老爸》让我们泪奔之后，“爱钱进”又为我们请出了一位《财神老爸》，让我们笑着流泪。 这一次，爱钱进依旧在讲述一个普通家庭里关于“爸爸”的故事。微电影的背后指向的是一个品牌的价值观。如果说去年的《雀神老爸》为爱钱进的品牌价值观拉开大幕，那今年的《财神老爸》，则是对“小小幸福，天天进账”淋漓尽致的表述。 当这个世界都在以生产和消费作为最高准则时，爱钱进却像一个话不太多的老朋友一样，把每一位用户视为自己的亲人，努力的做好一切，默默的守候着我们的幸福。在菲利普·科特勒和大卫·奥格威等品牌大师看来，一个品牌最高的境界即是如此，“你能做到，我们帮你”。爱钱进品牌理念是“小小幸福，天天进账”，对于我们老百姓来说，赚钱不易，我们投资理财，求得不是贪婪冒险的收益，我们想要的，只是稳稳的“多一点”幸福。 故事创意的呈现依然是良心满满，导演用深思熟虑的蒙太奇技巧和适时精选的音乐和画外音，使得12分钟的故事时间过的飞快。电影开始的第一个镜头就交代了故事发生的时空。一个充满生活气息的社区，买菜归来，扛着自行车的老爸哼着1990年北京亚运会的宣传曲“我们亚洲，山是高昂的头”出场，这也可能是我们很多人的童年记忆吧。 老爸之所以是“财神”，则是十几秒钟之后的自行车“飞车追钱”，一路狂奔之后终于在收废品大爷的车上，找到了旧洗衣机里藏着的那些私房钱。 这一段快速剪辑的镜头颇有香港和好莱坞顶级制作的范儿。随后的时间线里，是女儿的成长，陪伴着财神老爸的魔法历程，老爸总能从各种地方“变”出钱。这些钱，最终变成了一个个的棒棒糖、零花钱、新衣服、演唱会门票，也成为了成长中的小开心，小喜悦，小甜蜜。 在创意策略上，“老爸”成为了爱钱进意图打造一种积极的品牌联想。不管世界再多复杂和变化，我们的幸福感永远存在于那些我们爱的人的关系上，而老爸则是我们每个人的关系链条中，一个可以深度挖掘的富矿。 在去年一片叫好的《雀神老爸》中，结尾的那句画外音让人共鸣，“我对父亲的关心还不如一个手机APP”。今年则以日常生活中的那些“多一点”展开。 在爸爸的眼中，他可以毫无保留的给出自己所有的爱，总想为女儿多准备一些东西，“多的那一点是他对我怎么关心，都还不够的爱”，而在孩子看来，爸爸只是一个对她好的人而已。直到有一天，女儿可以理解爸爸的爱，开始理解爸爸的那句 “多一点就是好一点” 口头禅。但老爸已然是“老”爸，他的“财神”魔法也没有了当初的光环。 在社会变革的滚滚洪流面前，我们每个人，其实都是一个微小又平凡的个体，辛苦上班、努力赚钱，认真生活，为的是照顾好每一个你爱的人，和爱你的人，这可能就是我们生命所追求的幸福吧。“财神老爸”的那些藏在洗衣机里、书里、衣服领子里、手机电池里的钱，只不过都是“多一点就是好一点”的爱的注脚罢了，这可能就是爱钱进想表达的“小小幸福，天天进账”的最终含义吧。当你足够爱一个人，当你总想着多爱他/她一点点时，你也会是一个会魔法的财神。 今年春节，当我们依然在享受着父母“多一点”的爱时，我们可否教给他们一个“变钱”的真魔法，把爸爸变成一个真正的“财神老爸”呢？