01通感破局，做不一样的场景营销暑假出游旺季，暴晒闷热是所有人绕不开的头号痛点：露天等车汗流浃背，公共交通拥挤闷热，出门的兴致先被高温浇灭大半……而租车自驾本是夏日出行的最优解：有空调，去哪都方便，装得下行囊也容得下随性。但现实是，国内租车受众圈层仍偏窄，多数人还没建立 “夏日出游先租车” 的认知；即便有租车想法，也常困在 “场景多、选车难” 的纠结里。手握5W+车型、600000+在线好车的哈啰租车，恰恰卡在了这里：产品优势足够扎实，但直白的参数输出生硬又枯燥，如何把“哈啰租车清凉又好选”这件事，变得可感知、可参与，让路人愿意停下来、记得住？答案显然不是把卖点喊得更大声，而是换一种用户愿意主动靠近的沟通方式。在我们看来，场景营销千千万，能让消费者产生 “通感” 的才最有效。比起铺天盖地说 “租车很凉快”，不如让用户真真切切 “尝到” 清凉、“摸到” 松弛。这同时也是一次品牌媒介的创新——谁说品牌传播只能靠海报、短视频、线下硬广？在租车还不算大众消费的市场环境里，跳脱传统媒介框架，找一个人人都有共鸣的日常载体，反而能戳中最广泛的情绪。于是我们盯上了夏天的全民顶流：雪糕。把汽车做成雪糕的形状，让一口冰甜入喉的清凉，直接通感哈啰租车暑驾的凉爽体验；把雪糕变成可触摸、可品尝的传播媒介，让每一次拆雪糕、每一口品尝，都成为品牌信息的自然传递。所以这个夏天，我们把车展做小、把雪糕做甜，在成都东郊记忆落地了这场「驶」上最小车展 —— 一场能逛、能玩、能吃、能打卡的沉浸式街头车展就这样诞生了~哈啰租车「驶」上最小车展case video 02创意起源，一根雪糕的救场谁能想到，这个听起来有点 “脑洞大开” 的创意，最初只是会议室里一句摸鱼式的吐槽。六月的杭州，夏天来得比创意灵感还快。 当我们在会议室脑暴时，有人瘫在椅子上喊了句：“上班暂停！先炫根雪糕再说！” 没人想到，这句随口的吐槽，突然点亮了所有人的思路。最开始的想法很朴素：“天这么热，不如哈啰租车上街免费发雪糕，给大家降降温？”但聊着聊着，脑洞就收不住了：—— 光发雪糕，怎么让大家记住哈啰租车车型多的优势呢？—— 一根雪糕对应一款车型，拆个雪糕=租个车？—— 那不如直接办场车展，用雪糕当“入场券”！—— 要办就办最特别的，别人拼大场面，我们就做「驶」上最小的车展！ 一个看似离谱的创意，就在你一言我一语的调侃里，从玩笑变成了正式雏形。03众人拾柴，把脑洞变成落地案每个初版创意到真正落地，总要经过 N 轮拉扯与打磨。幸好我们和哈啰租车默契十足：普通车展千篇一律，严肃厚重的专业范儿没人爱看，要做就做彻底的反套路 —— 不做硬核参数讲解、不硬灌品牌卖点，把微型车展搬上街头人流里，彻底绑定夏日雪糕的快乐场景，打造一场「驶」上最小车展！本次活动的核心灵魂——盲盒车型雪糕，也在这一阶段正式定型。车型线稿图8款热门租车车型，对应8款专属口味雪糕，全部以盲盒形式包装；马卡龙色系外壳印上精致汽车纹样，拿在手里自带夏日滤镜。一个雪糕盒就是你的迷你车库，今天开哪台去兜风，全靠拆盲盒的手气。设计图实物图光是包装配色，我们就和客户来回磨了几十版，从各种色号里挑出了世界上最舒服的配色~历史包装版本一览04云逛展：一站式打卡「驶」上最小车展我们把传统的看车流程，变成了一场轻松好玩的街头派对：由巨型雪糕车气模、暑驾车展参观区、盲盒提车区、试驾区和暑驾发车点串联起整条逛展动线↓入口：巨型雪糕车还没进展区，先和比自己还高的巨型雪糕车气模合个影，夏日的氛围感，从这里就已经开始了。第1站：沉浸式逛展走近沙盘式微型展台，热门车型的微缩模型一字排开。背后是一块动态风景屏，海边、戈壁、森林循环播放——站在这儿，一眼预览不同路线的自驾灵感。第2站：试驾区挑车活动区的各个角落都藏着惊喜。找到散落的「雪糕车」和趣味手举牌，合个影就能「试驾」成功。第3站：盲盒式提车“试驾”完，就该“提车”了，8种车型盲盒已就位，看看哪款车和你最有缘！第4站：仪式感发车暑假租车出去玩，自然少不了打卡留念。每一张合照，都在宣告“恭喜你提车成功，暑驾出发就趁现在吧！”高光细节除了逛展主线，现场还藏了几个更适合“暑驾人群”的小细节：「“人话”版参数牌」面前是车型、背后是风景。中间这块参数牌不讲冰冷参数，只讲你真正关心的事——装不装得下全家行李、续航够不够跑长途、哪款车适合山野哪款车适合海边。扫一眼，就能找到适合自己的暑驾方案。「停人场」夏日逛展不赶路，逛累了就去「停人场」歇歇脚，坐下吹吹风。把刚才看中的雪糕车或者脑子里的“梦中情车”画下来，不着急，慢慢画，享受片刻的松弛。05花式“提车”，把雪糕里的暑驾灵感扩散到全网创意落进街头，让它扩散出去的，是线上。于是我们邀请达人走进现场，用镜头记录下逛展的欢乐瞬间。来看达人们是怎样在现场玩起来的——和闺蜜在哈哈镜前笑到模糊，兜风的快乐这不就来了嘛～把提车仪式拍成了情绪大片，原来自驾的终点是找回自己。当然，逛展的姿势远不止这些，每个人都有自己的车展打开方式：小朋友专心涂鸦中汪汪队也要逛的展06写在最后项目圆满收官，公司也迎来了专属的“糕”温补贴——当这100支雪糕空降杭州有氧YOYA时，整个城市的体感温度都跟着下降了0.0001℃。从会议室里的一个念头，到东郊记忆的街头，再到杭州的办公室，它绕了一圈，又回到了我们手里。雪糕会化，但念头落成了实感。最后，感谢鼎力支持的客户和所有付出努力的伙伴。愿所有人的暑驾之旅，一路尽兴飞驰，奔赴每一处心之所向！