如何让传统的中医药照进现代生活？是我们这一次超品日首先思考的问题，很幸运我们找到了那个传统与现代的交汇点，我们洞察到现在很多年轻人对五音疗法的热爱，他们重新拾起老祖宗的智慧，但又融入自己爱听的歌曲，打造出了全新的五音疗法电子歌单。同时我们发现，根据《皇帝内经》的十二时辰养生法，将一天划分为十二个时辰，每个时辰对应人体的一条经络，每个时间段匹配不同的音乐，以达到养生的目的。“音乐”也是最早的“药”，从中国字的演变就可以看出来，音乐是抚慰人情绪的良药，情绪是影响人身体健康的重要原因之一。那索性这个春日的超品日我们就顺势而为，将现代人喜欢的音乐疗法和同仁堂的中医药结合起来，打造一场跨越古今的“音药盛筵”。这不仅是促销活动，更是一场品牌年轻化的文化实验。从网易云音乐的“五音疗愈歌单”到地铁里的“打工人的疗愈音YAO”，同仁堂将“药”与“乐”巧妙融合，让养生不再是苦口良药的刻板印象，而成为一种温暖的情感共鸣。线上传播，我们将这剂“音药”结合 AI 技术，变成可以因人而异定制的 AI 音乐歌单，让每一个参与者都能获得自己的专属歌单。通过轻量级互动拉动线上流量，为超品日造势。线下传播，则是将这剂“音药”熬成弥漫全城的香气。 我们选择将歌单“视觉化”、“场景化”，在北京核心地铁站发起 #打工人的疗愈音YAO#乐评大事件。整个通道化身为一首“看得见的歌”——墙壁上不是广告，而是从数百万用户乐评中精选的UGC心声。我们让同仁堂的品牌标识，温柔地落款在这些真实情绪之下，如同一位沉默的守护者。这里没有产品介绍，只有品牌作为“共情者”和“支持者”的存在。视频 我们让公共交通空间变成了一个巨大的公共情绪治愈场。步履匆匆的人们在此慢下脚步，拍照、驻足、寻找共鸣，完成了一次次无声的情绪释放与品牌认知。在短视频平台上，我们AI“丸”音乐挑战赛在快手掀起全民养生舞热潮，赛博朋克式的视觉演绎，让老字号在二次元世界里焕发新生。颠覆经典，构建跨次元“养生平行宇宙”通过AI打造经典形象的“反套路”演绎，颠覆认知吸引眼球，赋予角色“养生舞”统一魔性动作，引导全民跟跳养生舞挑战。媒体号花样二创玩梗，喜冲微博热搜。AI创意短片全域宣发，媒体营销号二创整花活儿，全民玩梗超趣味，打造#把养生玩成电子华佗摇#等热搜话题。线上线下同步上演的国风音YAO派对，更将体验感推向极致。线下快闪区，人们搓药丸、品药膳、听五音；线上直播间，总裁亲临，非遗音乐与中医问诊同台，传统与现代的边界被温柔打破。这场营销的意义，远不止于销量。当#打工人的疗愈音YAO#登上热搜，当“同仁堂”与“养生”在搜索词中强关联，我们看到：一个老品牌，正以疗愈者的全新姿态，走进都市人的日常焦虑与疲惫，用音乐开方，用文化抓药，让“养生”二字，第一次听起来如此温柔而时髦。我们发现，让老字号焕活新生的方式，不是对传统的完全抛弃，而是在传统的基因上寻找到新的活力配方，用新的技术赋能老字号营销，能够让年轻人重新爱上传统文化，爱上传统中医药，是我们认为非常有意义的一次营销活动。