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案例简介：
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咪咕阅读：《解密》电子书 终极烧脑社会化营销
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对于多数互联网公司而言，并没有BAT这样的品牌营销预算，做不了像是最近淘宝造物节那样的亿级预算的CAMPAIGN，经常面对的是小预算的社媒营销，说得土鳖点就是发发微博发发微信，拉个网红搞搞直播。 关键是如果我们在日常的社媒营销都做足功夫，直接转化成社媒互动量和客户端DAU，小预算也不是做不出好的ROI。那么问题来了如何用极小的预算做次像样的线上营销呢？▼银都奥美（杭州）长期服务的客户咪咕阅读，希望通过借陈学冬主演的电视剧《解密》的热度来推广电子书《解密》。基于电视剧热播的借势营销，可以说是内容驱动型产品的日常营销工作，如何形成成熟性的营销套路（你没听错，全是套路），成为了提升营销效率的关键因素。我们在电视剧《解密》的播放期间，通过悬念海报、微博互动、客户端互动为主进行了线上传播，并以书券为福利将用户引流至客户端，形成营销闭环。 一、悬念海报 基于麦家老师创作《解密》过程中的话题点进行包装（如文案），并创作了以下悬念海报，由咪咕阅读与麦家理想谷联合传播： 二、微博互动基于《解密》中破译密码的剧本内容为灵感，发布了为期一周的微博烧脑互动。为了考虑到大众传播，我们下调了烧脑系数，正如某用户吐槽的那样——稍微聪明点的都想来炫耀下智商。同时，结合了热门话题#电视剧解密#、逗逼属性的原创话题#智商180的容金珍是被这些题吓傻的#进行了线上炒作，后者完全基于网友对电视剧本身的槽点洞察。一方面，网友渴望得到“智商认证”；另一方面，每天3张电子书券、一周一台Fire平板电脑的物质刺激。这种简单的套路，让这周微博互动的单条消息转评量提升了1000%以上，更引来了各种奇葩真伪学霸，这是主办方万万没想到的。▼ 小编还在每天早上开奖时呼吁下粉丝每天3点一起烧脑，引来的是….妹子的“秒回”▼ 当然还有一些天天来玩并给个解题思路的，就不PO图了。 三、客户端互动终于要落回客户端贡献流量了，在客户端互动部分主要以BANNER引流，让用户完成以特工测试为主题的有奖互动，引流至客户端的《解密》阅读页面（贡献KPI的时候到了）。以下是客户端页面的部分截图▼ （结案）
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