“当人的财富积累到一定程度，人们会去追求什么？”这是我们那段时间一直在思考的问题，也是中国平安给我们出的一道题。接下来，让我们把时间回到刚接触到brief的时候。作为国内保险行业的领军者，平安早已成为高净值人群信赖的合作伙伴。随着高净值人群规模的持续增长与需求的迭代升级，单纯的物质服务与金融产品已难以满足其深层期待，因此下一步该怎么做，该做些什么，成为平安实现品牌升级与客群深耕的关键一步。解题关键我们发现一个核心真相：这一群体早已跨越物质积累的临界点，摆脱了“为财富而奋斗”的初级阶段，他们不缺高端的物质享受，不缺专业的金融服务，真正稀缺的，是能安放内心、实现精神成长的优质内容与交流场景。当财富积累到一定程度，他们开始思考的更深层的命题是：如何让家族财富实现可持续延续，而非昙花一现；如何让下一代不止继承物质资源，更能继承精神内核与人生坐标，实现家族精神的代代相传。这种思想、精神层面的渴求，正是此次破局的核心切入点。思享俱乐部，与顶尖学者同行基于此，平安打造专属高净值人群的高端品牌IP——「思享俱乐部」。该思享俱乐部将聚焦人文社科领域，联动历史、哲学、艺术、影像等六位顶尖学者，在平安专属场域内，为高净值客户打造主题课程、圆桌对话等多元化文化交流活动，构建一场场集思想碰撞、知识传递与审美体验于一体的文化盛宴。并针对高净值人群的核心痛点，以“思想创造财富”为核心纲领，践行“与思想同行，才有辽阔人生”的品牌理念，为其提出“思想同行，辽阔人生”slogan。思想同行，辽阔人生剧变时代如何寻找坐标？没有主义，组织失去灵魂没有组织，主义失去武器让我们重读主义，理解组织展开历史的褶皱发现未来的走向艺术如何引发我们对现实和未来的思考？困在躺与卷之间如何回到个人价值的原点？影像是如何书写人类的共同记忆？TVC官宣IP诞生，诠释财富与思想的关系在传播上，我们首先为其IP推出一支核心品牌TVC，对IP概念进行诠释。 联合六位学术名家，让他们分别从历史、哲学、艺术、影像等不同维度出发，阐述阐述财富与思想的关系，引人深思的同时，引发好奇与持续关注。在形式表达上，我们打破传统品牌宣传片的模式，创新采用AI+实景拍摄的双重手法，打造出内容与形式的双重突破。最后我们相信平安「思享俱乐部」的推出，不仅是一次品牌IP的高端化尝试，更是平安对高净值人群需求的深度回应。未来，随着「思享俱乐部」主题课程、圆桌对话等活动的逐步落地，我们也将会看到更多链接内容的产出。平安的这一举动，不仅是为高净值客户打造专属的精神栖息地，更将推动金融品牌高端化转型的新方向。