淘宝世界杯：谁说“足球宝贝”只在球场？|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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淘宝世界杯：谁说“足球宝贝”只在球场？

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淘宝世界杯：谁说“足球宝贝”只在球场？

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基本信息

广告品牌： Taobao 淘宝
发布日期： 2026-06
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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创意

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案例详情

淘宝是万能的淘宝，那对足球、世界杯的热爱，淘宝也要陪你一起！视频万般“足球宝贝”，让你“淘”出热爱足球的万种方式这两年，各地方的足球氛围高涨，恰逢此时最狂欢的世界杯！不仅球迷们很热闹，品牌们也都在做世界杯营销，作为非官方赞助的淘宝，如何借势足球场景、赛事热点，体现自己的国民角色？回到淘宝最核心的属性和资产——平台上海量的宝贝，对足球的创意和热爱绝对少不了所有“圆的”都可以有“⚽️的”有花纹的地方，就少不了对球队的支持除了世界杯队伍的应援物，还有城市队的！ “义乌世家”小东西，淘宝上也有同款不管你是真球迷，还是只是为了凑热闹，无论你是买给自己的，还是给孩子的，甚至是毛孩子的，都能在淘宝找到相应且有趣的货品，从而“淘”出你自己热爱足球的方式～品牌片的部分，为了传达足球宝贝不仅在赛场，更在日常里支持着你热爱足球，我们将镜头聚集在普通人的生活场景中，演绎不同群体以“宝贝”为载体，反差又温馨的球迷瞬间除了淘宝的陪伴角色，我们发现有些“足球宝贝”不常见，但很“淘宝”。在平面上，我们希望呈现更极致的创意单品，放大「物」本身，来体现淘宝的万能底色。比如一间足球造型的快闪店，整面蓝白条纹的车贴，绿茵场的蛋糕，鱼缸造景，可以“坐”的酒杯，红黄牌耳钉，奖杯喂食碗…想得到想不到的，都能在淘宝上买到。这样的视觉也更好地跳脱出遍地都是球星代言，很燃的世界杯广告氛围。截至6月23日，项目微博话题阅读量突破5亿，讨论互动超5万，TVC在官号微博收获800万+观看，视频号互动也达1.2万；小红书端，共计诞生多篇爆文，品牌声量显著提升，多个圈内营销号纷纷下场，为项目加热。平面上刊至统计日，累计覆盖超500万人次。另外从6月18日-7月20日，淘宝还在站内搭建起“万千足球宝贝”主题会场，向广大球迷继续安利各式各样的足球好物～过去的那么多campaign，淘宝一直以“万能”的品牌心智和大家沟通，这次世界杯也不例外，我们希望通过宝贝链接大家对足球的情感，提供出“万种可能”，让你可以有独属于自己热爱足球的方式～最后，以上如果有看到什么心动的宝贝，赶紧打开淘宝搜同款吧！

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