潮流模特戴着大热单品PLACES+FACES帽，穿着Thrasher帽衫，拿着一部国产手机摆出造型，当在新锐潮流媒体《KIKS》上看见这张手机海报时，我的鼻子动了一下。 这两年国内手机厂商的进步肉眼可见，除了技术层面的储备，各家也在试图找到更多营销切入点。而此时的年轻群体们，随着潮流文化的迅猛发展，开始受到全方位的冲击与影响。复盘荣耀10青春版这个产品的营销动作，流量明星绑定、潮流服饰联名、潮流杂志背书、召集新锐插画师，他正试图抓住新的风口，将潮流+科技相融。正如开头所讲，笔者似乎嗅到了这个手机产品的“野心”。一、潮流小生朱正廷——“双生渐变”登陆时尚杂志封面选择朱正廷：国内热门节目《偶像练习生》出身，拥有千万微博粉丝、每条微博转发几十至上百万转发量，真正的流量带货明星。自带年轻、潮流属性，粉丝为十几至二十几岁年轻群体，与荣耀10青春版的用户完全相叠。荣耀10青春版携手朱正廷首登《时尚先生》的封面，渐变双色准确表达了以朱正廷为代表的当代年轻人两面个性，渐变红荣耀10青春版体现热情的一面，只要上场，挥洒汗水，展现活力；渐变蓝荣耀10青春版则展现冷静的另一面，对自己有清醒认知，对未来有规划。二、新锐潮流媒体KIKS—用sneakerhead的角度聊手机选择KIKS: 携手国内新锐的潮流文化平台，切入的角度也很有意思，红蓝鸳鸯配色是球鞋流行文化的代表色，这次渐变双色的荣耀10青春版，经KIKS之手，荣耀10青春版和球鞋放到一起，产生一种流行互通的奇妙感。产品LOOK希望表达的理念是：手机亦是一种潮流单品，可以成为流行文化的一部分。双方也基于当下流行的型录方式，设计了插画与真人虚实结合的型录照 亦有潮流人士手持渐变双色的荣耀10青春版街拍他们也洞察当下年轻人“叛逆心理”，通过结合荣耀10青春版2400万前置自拍，鼓励年轻人认知更清晰的自我，喊出新青年心声：有人说我格格不入，有人说我不务正业，而我不屑一顾，信仰笃定因为我对青春有态度我，“每一刻都清晰”三、召集野画师、唐三佰等新锐插画师，共同描绘“用户画像”@野画师：《中国新说唱》人气Rapper的头像插画创作者。@唐三佰：FILA、卡西欧等品牌设计画师。新锐、有态度，是他们作品的标签。荣耀10青春版召集新锐潮流插画师们，描绘出了双方眼中的“用户画像”。钢筋水泥的黑白城市中，年轻人没有绝对界定，扮酷也卖萌，奋斗亦享乐，充满渐变色彩。四、先锋品牌KON合作联乘——真正融入穿搭使用荣耀10 青春版联合KON，以双方互相推崇最自由的表达方式为基调，融入荣耀10青春版“渐变色潮流”以及KON惯用三角，打造多彩镭射的时尚定制礼盒，包含有联乘服装、腰包以及荣耀10青春版等。与KON的合作，不单单是双方品牌核心元素的叠加，更是结合了当下年轻人穿搭需求，渐变色手机配金属质感的腰包，是对新流行的再现。突破？用时间去检验手机产品百花齐放，当选择变多，参数不再成为唯一标准，荣耀10青春版试图充当开路先锋，希望通过洞察消费者偏好，“你用什么手机代表你是什么样的人”，更多融合态度生活方式的表达，将潮流、科技两条平行线融合来诠释手机产品。这种营销思路是否能得到认可还需要时间和市场的检验，但从IT之家刚刚颁发的“最受年轻人关注手机”奖项来看，荣耀10青春版交出了一份还算满意的半程答卷。