说到“大黄蜂”，你会先想到什么？是带有攻击性的膜翅目胡蜂科昆虫？还是多次拿下德甲冠军的黄黑劲旅多特蒙德？亦或是经典美式肌肉跑车雪佛兰科迈罗？那些看着一部部大黄蜂漫画和电影长大的骚年们一定会共同脱口而出：变形金刚！如今随处可见都是大黄蜂的身影，可见《大黄蜂》IP绝对是红遍了大街小巷。而特步也很迅速的抓住了这一潮流的洞察，与变形金刚合作，首次推出大黄蜂为主的联名产品。这个冬天，特步联名变形金刚引领每位消费者，以『变化』姿态发现多面自我，创变潮流型冬。#创变型冬#一、放大明星效应，和粉丝玩在一起1、释出联名海报，开启#创变型冬#传播两个官博的共同发布让这次联名看起来并没有那么简单。当@孩之宝变形金刚 联合@特步中国 共同发布联合海报时，也代表了#创变型冬#的传播正式开启。2、七子POP发布，进行撩粉直播年年有，特步却做到了招招鲜，此次传播利用明星效应，将乐华七子NEXT合照POP发布，吸引粉丝的关注；随即预告#特别派对#直播活动，引导粉丝加购产品并带截图转发微博，送出直播名额。3、直播倒计时gif海报，持续吸粉撩粉活动当然不能这么快结束，特步从花絮视频中截取海报动图，运用变形金刚元素，加上七子的预告动图，时刻提醒粉丝#特别派对#直播活动即将到来。直播造势，有点意思。4、变形金刚微信长图释出POP平台上的传播选择在微信端，将变形金刚素材的美式涂鸦风，与七子进行结合，制作出变形金刚元素的长图；而在微博端，特步单独发布七子成员的POP；将产品的时尚、潮风格进行展示；紧接着特步借势曝光特步 X 变形金刚 联名款产品，引流粉丝进店铺购买同款！5、NEXT ID视频发布，刺激双十二在双十二这场战役来临前，此次传播在引流创意形式上玩起“新鲜感”、立足消费升级的趋势，用明星直播入场名额来刺激粉丝加购转发和进店。双十二当天发布乐华七子NEXT ID视频及花絮视频，释出双十二利益点，引流粉丝至特步天猫旗舰店。6、汪东城POP发布，继续助力双十二这当然不能满足此次传播的目标！特步再次利用明星效应，发布汪东城POP，释出双十二利益点；物料制作/官博运营放大明星效应，提升粉丝好感度并引导粉丝及用户下单Get同款，助力双十二。7、发布七子拍摄花絮视频，引流电商8、官方长图，提升产品潮流度扫描二维码，立即体验！（数英 APP用户需点击放大二维码，长按识别）二、多圈层联动安利种草1、特步联合蜂潮发起话题为了符合这次联名的潮流调性，此次传播找到蜂潮与之合作，双“蜂”加成链接大黄蜂，开启#蜂潮型变#；一方面与@EYEE蜂巢合作打通潮流圈第一步；一方面“蜂潮”从字面可译为『大黄蜂』结合『潮流』， 从字面上同样契合此次传播；紧接着带出特步联名产品向粉丝征集具有反差感的型变LOOK；整体上更为广泛，深度化的传播了这次活动。2、释出#型变潮我看#主题视频@特步中国 和蜂潮共同释出发布主题视频，开启第二阶段传播。用短视频作为主推物料来覆盖微博渠道，利用潮流街头感打通线上线下。除了这个头部创意形式外，当然也少不了一些轻巧的有助于快速传播的创意形式。此次传播也早早想到了这一点。3、联合微博达人扩散话题，释出联名信息在整个战役传播的关键期，还有高质量双微进行辅助传播，特步联动孩之宝/潮流媒体/影视KOL多圈层安利种草，提升联名产品曝光的前提下，提高特步品牌好感度。微博方面联动了@SIZE潮生活、@斗牛APP、@英国报姐、@兔牙Yolanda、@Houson猴姆，发布主题视频及话题，表现联名产品潮酷，针对潮流风向扩散产品及话题。而微信端则整合前一阶段素材，在电影上映前期跟随热点，进一步吸引变形金刚IP粉关注，提升产品与IP的紧密结合。4、官方长图，提升产品潮流度扫描二维码，立即体验！（数英 APP用户需点击放大二维码，长按识别）此次传播利用两个传播阶段分别安利种草不同IP产品，应势双十二特别派对及借势大黄蜂电影上线，充分提高产品及品牌曝光促进销售转化；回顾整个战役，此次传播之所以能够突围，是因为抓住了最核心的信息，在传播的每一个环节和每一个物料上，都贴近变形金刚IP，而在传播上有着明确的目的和精准的布局，抓住“变”字，从型变到潮变，从微信到微博，利用明星效应多圈层吸粉；每个创意都简洁明快地表达了同一个大主题，但却都有着各自独特的风格和独立性，在这个信息过度碎片化的时代，用以触及不同口味的消费者。电影正“蜂”狂开战，曾梦想和变形金刚一起拯救地球的你，这一次，让特步带你驾驭《大黄蜂》！