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案例简介:
案例简介:据天猫大数据显示,超 2000 万的银发族群更加科学地关注身体健康,其中超过 200 万人在选择营养补给时将成人配方奶粉作为首选。因此,12 月 28 日至 29 日,天猫超级品类日开启「成...
天猫超级品类日——银发一族,倔强有道!
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天猫超级品类日——银发一族,倔强有道!
案例简介:据天猫大数据显示,超 2000 万的银发族群更加科学地关注身体健康,其中超过 200 万人在选择营养补给时将成人配方奶粉作为首选。因此,12 月 28 日至 29 日,天猫超级品类日开启「成...
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天猫超级品类日——银发一族,倔强有道!
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案例详情
对于银发一族,太多人的看法都带着一些世俗主义,常常都会以生理年龄对他们进行定义——迟缓、孱弱、过时、缺少活力,在年轻人的固有认知下,银发一族们对理想生活的探索望而却步。可事实并非如此,通过对老年群体调查我们发现,相比年轻人他们更加关注身体健康,且拥有更加科学的养生方式。在创意上,如果让奶粉作为一种健康解法出现,整支片子就会流于广告层面,为洗清年轻人的固有误解,让片子更有意义,视频内容重点应聚焦在在彰显银发族的状态上,让银发一族“啪啪”打脸年轻人的刻板认知,将老年人鲜活,积极的真实生活状态展现在大众视野中,从而输出天猫超级品类日的态度:科学营养撑腰,银发一族“倔强有道”。同时借助消费大数据,向消费者和市场传递他们的诉求和健康升级的洞察。 引起社会反思的同时,让大家看到了品牌对社会边缘群体的关注和对新视角的探索。即彰显天猫品牌的温度和高度,也顺利实现为天猫超级品类日站内引流,撬动销量。传播于12月28日开始,在社媒打出#老年人的叛逆# #爸妈如何超乎你的想象# 等话题。同时在官方微博、微信公众号释出人物证言海报为视频预热。带出银发族真实的生活面貌与健康诉求。随后线上发布视频,通过今日头条以及抖音开屏进行推广,通过精准投放进行目标人群沟通。并在微博,微信公众号、微信天猫官方视频号等渠道同步上线,进行传播。该片上线后获得许多关注,开屏点击率与链接跳转率远超其他案例项目,同时SocialBeta主动发布报道,并在数英网及新片场登上首页推荐位,引发众多自来水讨论,也顺利实现为天猫超级品类日站内引流,撬动销量。在完成一次营销的同时,我们向大众呈现了一种看待银发族的全新视角,引起社会的共鸣。 注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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