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案例简介：
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天猫携手新世相推出十年回忆杀
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十年之间，随着互联网和电商的发展，人们的生活也在发生着翻天覆地的变化，今年是天猫双11的十周年，在十周年来临之际，天猫联动擅长做ugc的新世相，征集几千个消费者的十年故事并选出其中一个拍摄成短片《裙梦十年》，唤起了无数人的记忆，在一夜之间刷爆了朋友圈。《裙梦十年》视频以雨馨的视角，采用倒叙、插叙的拍摄手法，讲述了三位女主角十年间分散又重逢的故事。天猫在十年间积累了无数老客户，他们见证了天猫十年之间成长的点滴，而天猫也陪伴着用户走过十年整，品牌与用户之间已经沉淀出感情。在天猫十周年之际品牌打出 “十年回忆杀”这副怀旧感情牌，不失为最好的选择。除了围绕数字“十”做情感营销外，除去比日常稍低一些的价格，双十一到底刺痛了消费者的哪些痛点？在今年双十一开始前，天猫就已经早早备好“双 11 行动日历”，把消费者从 10 月 20 日到 11 月 12 日，总计 24 天的购物行程都安排上了。为了让广大“剁手党”开心购物，天猫运营人也是操碎了心，时刻提醒消费者进入双十一备战状态。作为双十一的主平台，阿里数字经济体将全面加入狂欢，消费者使用阿里旗下的所有App都可以参与天猫双十一积分兑红包活动。在各个平台内，每日签到让更多消费者了解各大品牌促销动态，并有效拉动品牌销售量，可以说一套玩法渗透方方面面。此外，淘宝首推了双十一“合伙人”模式，这一模式可谓今年十周年活动的一大亮点，也增加了今年的双十一的社交属性，在阿里系的各个平台，每个消费者都能够通过邀请好友助力组队，积攒能量PK，最后TOP11的队伍将获得清空购物车的大奖。
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