当那些随便想想的，被AI当真了 天猫一直在打造「天猫先锋旗遇」IP，希望能带大家去尝试体验最新的生活奇遇。这一次，「天猫先锋旗遇」结合最前沿的AI技术，和早就在AI领域深度探索的TIM一起，向大家展现AI数码新品，可以为生活带来什么样的惊喜和神奇。说实话，漫天的AI视频，都快让广告人PTSD了，酷炫的各种AI画面并非技术载体，而是喧宾夺主成了表达本身。所以，在出发之前，我们先弄清楚了这次项目的两个出发点：1、让技术服务于叙事，压一压这支AI广告的AI味，不是一眼刻板印象的AI广告；2、尽量向影视飓风的视频靠拢，抛出一个大家有感知的议题，分享完成议题过程中的思辨和感受。很自然而然的，我们想到了用AI帮大家实现梦想，但思来想去，比起用AI虚假的帮大家完成一些编造的很酷炫的梦想，不如让AI帮人们完成一件最近想做，但一直没能去做的事，来的更加真切可感。是的没错，就是打开常用聊天软件，搜索“我想...”，跳出来的第一个搜索结果。于是我们和客户一拍即合：不聊「梦想」，聊「我想...」。在TVC中，Tim借助AI，实现身边人最近的一次：“我想…”，那些随便一想的，AI全当真了！Tim作为跟每组人物互动的角色串联在各个桥段中，变换不同造型，趣味的交互和乱入。而在品牌合作部分，让想象力更加风格化，将产品卖点和不同类型的电影相结合。结尾，希望用Tim标志性的对镜自白，为这个普遍AI焦虑的时代带来一丝小小慰藉。坦白来说，直到交片前一刻，我们依然觉得片子还有可改进的地方。但毕竟时间不等人，也不等AI。最后，不管怎么说，感谢客户在整个项目期间的信任和支持。也感谢导演和制作团队坚持不懈，精益求精的全力付出，让这条AI广告，在有限的时间内，尽可能的尽善尽美了。至于过程中的感受，也确实就像结尾所说：AI不需要你解释，为什么会想这么做，也不需要你证明，做这件事的意义。它没法替你勇敢，但可以给你勇气。或许，这就是面对AI时代到来，最好的心态。如果看到这里，你的心里也冒出了一句“我想…”，不妨就试试，用AI去把它实现。毕竟，许多伟大的事，都始于，一次小小的尝试。AI新品抢先试，认准天猫3C数码！创作名单品牌：天猫代理：中好制作：平行交错导演：鲍翰弘洋AI公司：登陆Landing创意团队CD：何小白ACD：嘘嘘Copy：小胡Art：刘阳、海豹、MAX、小管Account：Claire代理商监制：Leon