看惯了春节各种扎心催泪的套路，不免产生“审美疲劳”。宝洁2019春节却抛开一贯的走心路线，以接地气的方式还原一个喜气洋洋的新年。在整波营销中，“生活”、“家”仍是宝洁的核心关键词，但是结合过年这个特殊的场景，我们没有围绕亲情、团圆来叙述，而是借助产品输出了“喜气”和好运，让宝洁的春节不一样起来。 一、人民喜闻乐见的新年，就是好运年年你期待的新年是什么样子的？我们跟身边很多人聊了聊，当然还有爸爸妈妈们。得到的答复很多，其中“和家人一起”、“抢个大红包”、“打麻将能赢牌”等都位列高票。一千个家庭，就有一千种年味，但是家的幸福感和人们祈求好运的心理都是相似的。因此我们决定用最接地气的方式，给大家呈现一个喜气洋洋的春节。家有xǐ事2019点击查看项目详情儿子洗衣服居然把红包洗了爸爸打圆场说财源滚滚。洗头的爸爸抢到了最大的红包，还不是因为鸿运当头。大姨妈过年来串门，三姑六婆都来安慰这是好事临门。过年怎么少得了打牌？对了，洗牌之前先洗手转个运。年夜饭奶奶一直不开口吃饭，孙子让全家人都笑口常开。小孙子不肯好好洗澡，却给爷爷的春联埋了个彩蛋。这六个家庭看起来各不相同，但是否又似曾相识？因为它也是我们每个家庭的样子。接地气，才能抵达真实，而真实的力量最打动人，并非只有春节营销的情感套路才能抵达。进入中国逾三十年的宝洁，在每个日常里承载了千家万户的情感，也是家庭的一份子。过年嘛，一家人当然要整整齐齐啦。除了接地气的家庭过年场景，我们将产品化身为新年转运的祝福，并提炼出具有新年特色的“开运”词语，如洗发水篇的“鸿运当头”，沐浴露篇的“大洁大利”等。产品是宝洁新年的转运配方，也是宝洁的新春祝福。这种天然“带货”的营销，让宝洁在春节的营销战役中更有优势。二、人民喜闻乐见的新年，就是你来我家送礼拜年过年其实也是人和人之间交际的节日，拜年是最地道的过年习俗，但传统的拜年让年轻人提不起兴趣——带几份教科书式的礼物，寒暄也是一问一答。这次我们打造了一支既地道又很创新的H5，开启线上拜年的新玩法，希望让每个人都参与到过年的氛围里，并感知到每份礼物都有意义，带着这份预存的年味去过一个年味满满的新年。扫描二维码，线上拜年！（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）点击查看项目详情看到满屏的年味，是否也预习了下今年过年的新玩法？当然你要是能送男朋友的话，先送我一个吧。去年开年后DIY场景H5“火“了一整年，实不相瞒有点看腻了，H5市场急需注入新鲜能量。这支H5建立在用户对DIY场景H5的已有认知上，但不是用户自己DIY，是由你的好友来DIY，这种具有社交属性的场景互动，自然而然带动了用户分享，并且会二度分享，晒出自己所得的礼物。在挑选礼物给好友的时候，我们也会多了份心思，比如送北方人一只小强，送单身的总监（男）一个男朋友，送给秃头组长一瓶海飞丝防脱洗发水。宝洁产品作为道具植入其中，巧妙之余亦能吸引用户去选择，和年轻人一起红红火火恍恍惚惚过大年。扫描二维码，立即体验！三、人民喜闻乐见的新年：发个红包呗除了拜年送礼，发红包也是过年的标配了。而且对现在年轻人来说，春节与其被接受情感教育课，还不如发个红包实在。不同于传统的红包H5，我们强调的定制感与私属感。写上你的名字，亲自挑选祝福，封好后送给你，从而拉近人与人之间的距离，年味也就来了。扫描二维码，发个红包吧！（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别） 扫描二维码，立即体验！四、人民喜闻乐见的新年，就是每天都有好彩头春节是一年的伊始，人们当然希望每天都能讨到好彩头，给今年一个好的开头。我们为除夕到初八量身定制了一套海报，以传统日历的形式结合趣味插画，借由产品给每天一个好彩头。日历的宜和忌结合了TVC内容，也可以扫码观看，让这份好运更加饱满。通常人们在春节期间更乐意分享寓意吉祥的物品，宝洁产品担起了传递好运的角色，为大家送上祝福，用最真诚的方式真正做到提升品牌好感度。五、 接地气的春节营销，让年轻人重新爱上宝洁纵观此次宝洁春节的营销战役，我们发现宝洁已经开始悄悄转变，区别以往，在传统中寻求突破，以更年轻化、更接地气的方式与消费者沟通，让传统的新年也变得有趣起来。作为存在我们生活中已经很久的宝洁产品，越是熟悉也越容易忽略。此次战役将产品巧妙融入过年场景，作为重要“转运秘籍”出现，让人感到既亲切又耳目一新，巧妙地实现了传播到产品的转化。有网友感慨，一个更年轻的宝洁“回来”了。未来宝洁会给我们带来什么样的惊喜？让我们拭目以待。