最近两年，时尚圈突然出现了一个街拍必备单品——已经90岁的老国货品牌“回力”。从明星到模特，从国内到国外，“回力”在今年的出镜率超过了不少大牌。 而且这双鞋只要69元，69元的明星同款也成了许多普通消费者争相购买的爆品。那这款国货球鞋是如何在十几年后再度火起来的呢？ 其实，回力再度火起来并不是这两年才刚刚开始发酵的，2008年，“精灵王子”奥兰多·布鲁姆被拍下在片场脚蹬了一双“回力鞋”。 当然，细心的朋友可能已经发现了，奥兰多脚上穿的并不是回力，而是飞跃，但由于回力的经典款球鞋和飞跃长得实在是太像了，所以很多网友都把它认错了。这个“好莱坞明星穿回力鞋”的事件也一下子引爆了回力和飞跃两个国产品牌在国内网络热度的事件，也让这两个品牌一下子在国内外火了起来，《ELLE》杂志法国版曾在报道中这样写道，“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。” 回力版球鞋 在此之前，曾经在上世纪七八十年代几乎人手一双的回力，因为国外涌入了一大批如耐克、阿迪达斯和匡威的运动品牌而热度逐渐消退。2008年，“好莱坞明星穿回力鞋”事件让回力在国内市场迎来了一片“复兴”之势，回力也顺势来了一次品牌转型。 1、产品升级 回力鞋给人最深刻的印象就是便宜又好穿，但随着新一代消费群体的壮大，人们消费习惯的改变，人们的需求和对品牌的要求也越来越高。因此，回力对其产品进行了升级。它在制作工艺上做了相应的改进，加入了皮质的元素，还添加了高科技， 研发了新型雨鞋的水逆系统;针对童鞋，则加入了卫星定位和报警系统的防拐设计。这样多样化的产品和创新的技术也为回力带来了不一样的品牌形象。 针对产品升级，回力也将目标消费群体从低端开始向中高端转变，未来会将产品定位于：低端：中段：高端=5: 4：1。 2、明星效应 回力品牌再度火起来的一个重要原因就是明星效应，除了“精灵王子”奥兰多·布鲁姆，国内也越来越多的明星开始穿回力，其中最典型的就要属带货女王杨幂了，真的是穿一件火一件。回力小白鞋被杨幂各种搭配，出镜率也是相当高。回力方面也表示：这并不是什么营销事件，我们也请不起杨幂。但毋庸置疑的是，回力小白鞋确实火了。 3、回忆热潮 据统计：老牌回力的潜在消费者主要是20-29岁和30-39岁之间的消费者。最重要的原因是这部分人群对回力这个品牌是有回忆的，在上世纪七八十年代，甚至到90年代初，回力这个品牌可以说是上体育课的必备单品，所以回力也把口号变成了“唤回青春，致敬经典”，主要产品还是以年轻人更喜欢的帆布运动鞋为主，这种情怀营销让年轻的消费者有代入感。 4、口碑营销 现在支持国货的声音此起彼伏，人们对于国货的好感度也越来越高，毕竟我们中国的产品性价比是没得说的，所以，人们对回力这个品牌也有极强的信任感和期待值。其实回力这样的国产品牌更多地是因为现在市场上大大小小的品牌太多而被大家遗忘了，但这样的经典产品很容易唤起人们的回忆，它在人们心中高质量、低价格的形象也一直存在。所以，当这款鞋在网络上再度火起来的时候，人们很容易被它吸引，同时顺应复古的浪潮引发二度传播。 话说，2017年，一向走极简高冷、标榜创新的国外潮牌celine推出了一款小白鞋，和回力简直是神似有没有？但celine的小白鞋卖到将近4000元人民币，回力只要69元（吓得我赶快买一双屯起来）。