一年一度的电商行业大战——双11已经过去了，但对于它所带来的后期影响依旧在持续发酵。在各种秒杀、满减、红包等等大同小异促销战的背后，究竟有没有真正达到通过双11来提升品牌热度 ，扩大品牌知名度的初衷呢？这次的双11，我们看到了一个无比诚意的品牌。作为百威旗下高端啤酒品牌——科罗娜，向来以其独特口味著称，近年来逐渐被国人熟知。“Find your beach”一直是科罗娜品牌所要传递的精神，“片刻的抽离”正是它想带给消费者的感受。“买科罗娜，拥有一座岛”活动，注定成为15年双11最具传播性、轰动性的活动。“惊人”大奖，撩动人心早在10月份，微信、微博就已经相续透露出了双11某品牌会有大行动。之后10月20号，科罗娜官方微信发表正式活动文章《买科罗娜，“拥有”一座岛》，公布活动在19号就已正式开启。一场“夺岛”大战快速攻占了我们的生活。首先，史无前例的大奖，冲击眼球。特等奖－马尔代夫Kuda Hithi 岛Coco Privé度假村两周使用权：同时包含往返机票、机场至度假村交通费、食宿费、及两周期间在岛上所有的服务费用。度假村共可使用6间房，至多可供12人使用（中奖者可携11位亲友）。一等奖－100个海岛游名额：每名中奖者将获得海滩的双人5天4晚游，包含机票及酒店住宿(四星级或同等酒店)。这次，更是为参与者准备了来自全球的十大著名海滩，包括：马尔代夫吉哈德岛、夏威夷、越南芽庄、泰国普吉岛、印尼巴厘岛、日本冲绳岛、菲律宾长滩、斯里兰卡、毛里求斯、塞班。阵容之豪华，史无前例。除特等奖及一等奖外，消费者可根据活动账户中的个人积分，按照总积分排名顺序由高到低，依次获得GoPro运动相机、Rayban雷朋太阳镜、科罗娜沙滩套装等5000份奖品。天猫购买与H5游戏，紧密相连消费者通过科罗娜天猫旗舰店购买活动指定啤酒套餐即可参与活动，之后24小时内手机短信将会收到H5游戏链接，点击进入活动页面激活个人主页，并获得此次购买的积分，累计积分以及向好友赠送积分。每个参与者可选择一个“心仪海滩”，积分总排名第一位者获得特等奖，各海滩积分榜排名前十位即获得所选的海滩游，其余消费者获得积分奖。因参与购买与活动紧密相连，从而既可以促进产品购买量和提升品牌知名度，又可以让消费者对品牌产生兴趣形成消费者间的相互传播，转化为忠实粉丝。Social式传播，内容新颖不再是硬广从一开始，科罗娜品牌就选择了通过social media渠道进行活动内容传播和推广。这样的选择让广告不再枯燥。增加了趣味性和可看性，也让更多不同年龄层、不同工作领域的人可以通过各种不同主题性的公众号来知道这场”夺岛“活动，真正做到全民皆知、皆可来参与的目的。官方微信的活动传播，不再是直白的阐述，从双11话题引入，让更多人愿意阅读。微博的快速传播特性，引用热点话题和热门人物，让消费者产生共鸣；加大活动曝光量。微信KOL传播，从不同角度切入。可搞笑、可吐槽、可科普八卦……以讲故事的方式来述说本次活动，新颖又简洁明了。使得更多人愿意去尝试参与，增加积极性。你的专属海滩，科罗娜带你寻找通过双11这个契机，利用social media平台，科罗娜成功的向消费者传达了其品牌精神——Find your beach。由购买到参与H5 游戏争夺海滩，从虚拟空间带到现实的饱满；除了能让消费者大喊”壕“之外，更加是对品牌产生的信任和期待。一次优秀的活动，并不是简单的让消费者表面得利；而是通过活动，让消费者看到品牌所要传达的精神本质；消费者不一定会记得品牌优惠了多少，但一定会记得这些海岛所带给他们的美好回忆。