一个消息，支付宝品牌升级了！从“支付就用支付宝”升级为“生活好 支付宝”正式变成了一个全领域生活服务平台。那什么是“生活好 支付宝”，支付宝用了一个简单至极的方法，找了52位各个阶层活生生的普通人，拍了52张质朴的大大大的笑脸以及他们的生活场景，让普通人讲他们都用支付宝做过什么。1过气网红艺术家你大豪爷中年发福是成功男人的大烦恼在支付宝用「薄荷减肥管家」定制减肥计划加油啊豪豪要努力成为肌肉猛男2娱乐公司老板刘小悦创业两年客户从一个变成九个没有时间做指甲做按摩做造型提案之前都会打开支付宝预约「河狸家」到公司捣拾捣拾自己再出门挣钱。3退休工人刘世军苏德莲年轻的时候约她看电影提前俩小时到排队买票现在打开支付宝用「淘票票」就能买我俩退休没事儿干每周都去看4大门互动创始人王臭门出来混，挣钱容易省钱难这两年淘汰的旧手机旧电脑旧相机上支付宝用「估吗回收」卖了换钱带着同事按摩养精蓄锐挣大钱5老板娘与酒客乐队键盘手 林昀音乐配酒键盘贝司手风琴文艺到骨子里的人也会把钱存到「余额宝」6退休警察老张支付宝上有一个「垃圾分类」我一个老头子用了三天就成了小区风云人物龙虾壳儿瓜子儿皮剩菜剩饭我分的清清楚楚7菜市场卖鱼大姐金学秀半个月带儿子吃顿大餐用支付宝「口碑」搜家附近馆子必须要点条清蒸大黄鱼我杀鱼拔尖儿做鱼不行8退休教师艺术家曲哥以前出国心里一直犯嘀咕很不自在现在出国就跟去朋友家一样用支付宝打开「惠出境」打车买票退税找好吃的馆子自在如一只当地的小鸟9诗人程碗饭诗是阳春白雪更是下里巴人其实大多时候我也是个肥宅躺在家里打开支付宝用「天猫国际」买买买晚上失眠的时候才拿笔写诗10幸福二村天姥姥老头子走的早以前水电费煤气费都是他去交现在我用支付宝在家就能交住在幸福二村的我感觉很幸福 11艺术策展人红杏骨子里是个艺术家却流淌着商人的血液房子是在支付宝用「蛋壳公寓」租的必然要挣更多的钱建造自己的房子12冷面西施崔玲闺女在老家读书我在北京卖烤冷面月底用支付宝充几十块话费晚上收摊回家和闺女聊个把钟头是一件幸福的事情13门楼胡同五哥四九城里生四九城里长皇城根儿里遛鸟「蚂蚁森林」里种树胡同里有房戈壁滩有树14画家赵良伟书斋里提笔蘸墨行路山水之间出门了 就上支付宝用「首汽约车」带着我们家猫主子或故宫看展或太行看山15小卖部老板王秋梅守着个小卖部就是一辈子没啥顾客的时候就打开支付宝用「书旗小说」看看言情小说其他海报从主题说起，如今支付行为已然成为大众习惯，生活的一部分，所以支付宝不需要再去强调“支付就用支付宝”，也不需要和人去竞争，只需要做好自己的服务就行，而如何凸显服务呢？支付宝在面对自己的功能越来越完善，生活服务入口越来越多，升级提炼出了一句“生活好 支付宝”的主题。咋一看这个主题好像没什么技术含量，就是一句我们日常生活中的口语，和父母问我们生活过得好不好一样日常，但难点就在这里，因为太简单了——如何让这样一个简单其实包含深厚情感和内容的主题，让大众感受到呢？到底什么是“生活好”？“生活”是状态，“好”是结果，因此可以理解成生活里因为用了支付宝，所以变得更加美好。那生活里什么状态最美好？最直观的感受就是“笑”，每一次“笑”的背后都有幸福的底色，所以支付宝用“笑”来作为整个创意的核心元素最恰当不过。核心创意有了，接下来我们来聊聊创意表现。为了将“笑”更极致的表达出来，支付宝采取了不同以往单纯用场景的手法，而是采用了分屏式的表现呈现，左边是脸部“笑”的细节，右边是生活应用场景，一近一远，一表一里，虽然是平面，但人物却更加丰满了。而且会发现分屏式的海报表现，是经过巧妙解构的，正如前面所说，支付宝在这里将“生活好”变成了“生活+好”，左边是“好”的结果呈现，右边是“生活”的状态营造。这样的好处是大众可以清晰的感受到支付宝所要表达的“生活好”的主题，同时还有一点，通常看到有人对你“笑”，你会不经意的回应一个“笑”，所以“笑”是一种让人放松愉悦的情绪，这样无形间其实又进一步拉近了和大众的距离，甚至你会忽略这是广告，品牌好感度也在无意识间累积。另外52张笑脸，52位人物，在我看来其实是14亿人民的缩影，他们分散在不同的角度，做着不同的工作，但因为支付宝的存在，让他们共同编织成了支付宝“生活好”的幸福版图。愿所有人都生活好。