2016年12月14日，奥迪推出最新创意广告短片，也再一次把奥迪车主形象品牌战役推上新一高度。在这次品牌战役的创意策略上，BBH为奥迪提出了“每个第一次，引燃改变”的全新沟通理念，并在广告主角的选择上 “走心”之致——首位男乒全满贯选手马龙；首位雨果奖中国女作家郝景芳；首位勒芒赛中国车手程丛夫，三位世界级的中国第三代精英共同演绎奥迪最新广告片。奥迪作为一个一直以来都具有进取精神的品牌，获得了一代又一代精英阶层的认可；随着时代的进步和消费族群的变化，奥迪品牌也面临着新的挑战，如何在当下将植根于奥迪品牌内涵的进取精神挖掘出来？如何用新的沟通理念让当下年轻的第三代精英了解奥迪的进取精神？采用何种沟通方式符合第三代消费者的沟通习惯？为此，BBH与奥迪一起在奥迪的年轻车主中进行了大量的调研和筛选工作，职业范围囊括DJ、高级厨师、企业精英、服装设计师等，发现这些奥迪的年轻车主们在其各自的行业中都拥有一定成就，且内心都有一种突破自我，追求更佳状态的期望。在这些车主行列中，BBH找到了三位最能代表奥迪品牌精髓的第三代奥迪车主：马龙、郝景芳和程丛夫——三位在各自代表的领域都取得了杰出的成绩，并已成为中国现代社会进步和时代发展的最佳代言人。三位作为第三代的奥迪车主代表，以他们的个人表现彰显了奥迪品牌内涵中不断进取的核心理念，BBH希望通过他们来实现这次品牌战役的目的——将奥迪的品牌信仰，即进取精神，为更多中国的年轻一代所接受，展现奥迪车主的形象和心声。马龙——中国乒乓大满贯第一人，从5岁学球到第一次获得冠军，毅力和耐力是实现第一的最关键要素，每个第一次给他带来的都是对信仰的坚持；郝景芳——以科幻小说《北京折叠》获雨果奖中国女作家第一人，将艺术和科技的结合，以独特的个人创造力和聪明才智，将源源不断的想象力化为每个第一次的创作；程丛夫——堪称传奇的中国职业赛车手第一人，无论在现在或是未来，不断通过第一次的挑战自我，来达到下一个巅峰！通过对第三代精英取得成功的分析，结合奥迪品牌的“进取精神”内核，在沟通的策略上，BBH提出了“每个第一次，引燃改变”的创意理念，寄希望把奥迪车主那种通过进取心来推动未来发展的状态表现出来。第三代不再安于现状，不再以适者生存为个人信条，他们充满活力，他们愿意接受挑战，实现自我价值，主宰未来。但是所有人不得不先接受一个事实——未来源自于改变，改变源自于第一次！无论是社会的未来，还是个人的未来，都需要勇于“第一个”去尝试开创，改变现状，这份改变，如同奥迪强有力的发动机，迸发出信仰与激情，去迎接挑战，成就未来。BBH中国业务发展部长李文杰表示：“在中国，奥迪一直处于不断的改变和进步中，与此同时，中国消费者的需求和认知也在不断革新中，奥迪正在不断鼓励中国的第三代去改变未来，伴随奥迪一起，寻求更大的突破！”新一轮的奥迪宣传推广将于12月14日在全国同步展开，包括电视广告、互联网广告、平面广告和户外广告等，旨在打造奥迪在中国的豪华轿车新典范，吸引那些追求进取的中国第三代。无论在过去，现在，还是未来；无论在赛道还是公路；每一台新奥迪都充满能量，每个第一次，都引燃改变；对奥迪如此，对中国第三代，亦如此！作品团队：客户：奥迪创意：首席创意执行官Johnny Tan，项目创意总监Yu Kung、马寅波，创意总监 金磊，Mark Nicholson资深美术指导Ashley Chin资深文案 陈磊助理美术指导 詹晶晶策略：Matthew F. Nolan客户管理：业务发展部长 李文杰，客户群总监Ryan Law，客户经理 李松云，客户执行 黄茜制作公司：恒奇广告股份有限公司