01这是一个命题作文蒙牛冠益乳响应国家“学生奶计划”依据中国奶业协会对增加学生饮用奶产品种类试点工作安排，成为低温类发酵乳试点工作组牵头企业，引领低温发酵乳在各大中小学的推广。 02洞察拿到这个命题，不得不说这是个好机会，酸奶饮用从小做起，有了政府的支持，进入校园推广是一个非常大的契机。从生意和传播的角度这是最好的场景应用和传播途径：通过在学生圈层的渗透，实现“长期饮用冠益乳益生菌酸奶，提升免疫力”的教育以及认知，也希望通过这次学生奶的推广，实现学生群体从“冠益乳益生菌酸奶”对自身利好点的认知，到感兴趣，到持续饮用，再到家庭推广的认知转变。我们从冠益乳品牌的基因中寻找突破，从产品命名，包装设计到推广物料为中小学生量身打造一款低温酸奶。03“全勤小明星”打穿学生/家长/老师的三角关系「 产品概念 」“每天一杯益生菌酸奶，让我上课不缺勤”每天一杯益生菌酸奶，增强抵抗力，不生病，成为全勤小明星！不同的包装图案，让每天的学生奶都充满期待！课间补给健康零食，酸甜可口，适合孩子的味蕾，让喝牛奶不再厌烦！蛋白营养好吸收，不用担心乳糖不耐，产生肚子咕噜咕噜的不舒适感！冠益乳益生菌酸奶，陪伴你上学每一天！「 产品包装 」区别于传统乳制品包装，全勤小明星的全勤杯应用和学生同年龄段的二次元卡通形象，就像他们身边的好朋友一样，增加亲切感，拉近产品和学生之间的距离。不同于说教式的宣传，周一到周五每天一个全勤代表，是学生们的榜样，增加学生争当全勤小明星的动力，让学生养成每天一杯益生菌酸奶的好习惯。「 全勤生的践行 」我们希望通过这个特殊渠道的产品，让每位同学和家长都能认知和了解肠道健康的重要性，我们不但专门为孩子们设计了折纸式样的DM单，还特意设计了一封给家长的信，践行肠道健康的知识传播，倡导多喝益生菌酸奶的好处，得到了很多家长的反馈，都说“原来喝益生菌酸奶有这么多好处”。▼致父母的一封创意信我们希望让每一位父母都能认知和了解小朋友的肠道健康。▼趣味折页妈妈们的接受固然重要，孩子们的喜爱更为重要，对于低龄学生，寓教于乐才是好办法，我们设计了一款趣味折纸，让孩子们在娱乐的同时学习了冠益乳益生菌酸奶的过人之处。「 配套物料 」作为学生奶的使者，冠益乳“全勤小明星”在运输途中和校内终端进行了形象打造和陈列，让家长、同学、老师清晰并强化冠益乳功能酸奶的品牌印记，特意设计和制作了一系列形象物料。在传播费用为零的情况下，冠益乳利用的特殊渠道的特殊性，最大化进行益生菌教育，树立冠益乳益生菌功能酸奶的专业形象，在校内获得了非常高的评价，并因在校内的专业和良好的口碑转化了更多的校外购买，为冠益乳品牌输送更多购买力。——    E  N  D    —— 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。