当厨电行业仍在参数与性能上层层“内卷”时，火星人携手全球品牌代言人王安宇，通过一支全新的品牌影片，提出了一个更接近生活本质的主张——“重构厨房，把空间还给生活”。这不仅是产品理念的升级，更是一次对厨房价值的重新定义：好的厨电，不应争夺生活的中心而是懂得悄然退后，将舞台交还给生活本身。 王安宇作为一名“集成型艺人”，与火星人集成厨电的定位高度契合。他外表松弛，内核全能，一人囊括多样魅力，正如火星人的产品逻辑——将复杂的功能留给机器，把从容的状态归还于人。广告片以一场“厨房里的音乐会”轻盈开场，呈现了集成厨电如何改造空间，进而重塑生活氛围。在充满表现力的镜头中，王安宇展露了更具生活感的一面：时而随性律动，以台面为琴键，信手拈来芦笋作鼓棒，灵动有趣；时而与小猫静静相伴，细腻柔和。日夜流转之间，厨房成了他安顿身心的精神角落。目前，TVC与主视觉已登陆全国多地户外大屏，不妨去邂逅安宇那片松弛感满满的厨房。回顾项目起点，我们的思考始于一个看似简单的问题：厨房里，最贵的是什么？放眼今日，手机与汽车早已通过“集成”不断拓展功能的边界，唯独厨房，仍停留在功能堆叠的阶段，迟迟未被集成的智慧真正点亮。在厨房里，每多一个需求，我们就添置一件家电。有数据显示，中国家庭厨房平均面积仅约8㎡，而其中摆放的电器却平均多达8.2件。事实上，厨房是一个家中“单价”最高的空间：它通常只占全家面积的7.3%，却吞掉了23.9%的装修成本。那么，厨房里最贵的究竟是什么？不是家电，也不是橱柜，是空间本身。过去，火星人以“炒一百个辣椒都不怕”的硬核性能，成为单一品类的标杆。深耕厨房领域16年后，火星人集成灶正式升级为“火星人集成厨电”。“集成”正是火星人给出的空间解决方案：以2件替代12件，将宝贵的空间释放出来。于是，“重构厨房，把空间还给生活”这一主张水到渠成。它不仅是一句口号，更宣告了厨房的进化方向——从功能的简单叠加，转向空间的整体规划，在传统的分体式厨房之外，提供了另一种更集约、更自由的选择。火星人将“重构”落在三个维度：空间重构：真集成，无需隐藏。烟机不藏不嵌，解放头顶压抑，换来开阔视野。功能重构：1件抵N件，高度集成优化操作动线，烹饪从此从容有序。美学重构：一体化设计自然融入厨房风格，无需为嵌入式东挖西补，家居美学完整统一。当厨房从杂乱拥挤的“后台工具间”中解放出来，便拥有了承载更多生活可能的潜力。它可以成为家的第二个客厅，也可以是家庭情感交流的中心。功能堆叠的传统厨房：拥挤冗余功能集成的火星人厨房：开阔松弛集成的背后，是科技的支撑。火星人将多项专业科技优势融合，最终在体验上，以“1件集成灶+1件集成洗碗机”的2件，实现了传统12件厨电的功能集成，达成“1+1>12”的体验跃升。配合此次品牌升级，我们同步推出一系列态度海报，将硬核参数转化为鲜活的生活场景，配合“重构厨房，把空间还给生活”的主张，深入每一个细分的生活瞬间。小猫的呼噜是我厨房的背景声不烫人的香气才更值得靠近厨房够空才装得下我的天马行空在厨房 摸鱼就行了有些活儿 可不是人干的不是每一种渣都需要你亲自处理懒人护肤第一点就是让油烟离脸 远一点油烟机藏进头顶哪个柜子好看？ 当然是不占柜子好看不用成为全能大厨只要你拥有一个全能大厨吃完有人收拾烂摊子了终于能心安理得地瘫着了不再有忽冷忽热的小情绪只有温暖如初的安全感长久以来，中国厨房更像家庭的“孤岛”与“后台”，塞满应对三餐的机器，却难容身心。集成，正是破解中国厨房“有限空间与无限情感需求”这一核心矛盾的答案。厨电退让出的每一平米，都将被生活的质感重新填满。重构厨房，把空间还给生活。