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案例简介：
案例简介：LA MER的成功主要得益于品牌对产品品质的极致追求，销售基本靠口碑相传，此前很少打广告。
钟楚曦出演LA MER最新广告，久久沉睡的雄狮终于也开始年轻化营销了
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钟楚曦出演LA MER最新广告，久久沉睡的雄狮终于也开始年轻化营销了
案例简介：LA MER的成功主要得益于品牌对产品品质的极致追求，销售基本靠口碑相传，此前很少打广告。
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基本信息
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案例详情
两个月前顶级护肤品牌海蓝之谜（LA MER）宣布新晋小花钟楚曦为品牌推广大使，最近LA MER官方微博发布了她成为品牌推广大使之后拍摄的第一支广告片。 除了钟楚曦之外，中国马术男运动员华天、时装设计师兰玉、中国歌剧舞剧院首席舞蹈演员唐诗逸、青年钢琴家王羽佳悉数参演。他们虽不及当红明星一般有极高的知名度，也谈不上有多大的商业价值，但是他们却是各自事业领域的翘楚，在日复一日中踏踏实实地做着自己的工作。 LA MER将这样的群体通过广告的形式带入人们的视线，将他们的人生感悟汇总成一句话，是在形容他们本身，也是LA MER想借此输出的品牌价值观：坚持信念、传承经典、无尽探索、纯粹如一、相信自己。 美妆品牌业界有个公开的秘密，那就是其业绩增长非常依赖频繁的广告宣传，其中普通品牌与宗教型品牌的差异正是在于有否输出一种价值观得到消费者的认可并且深信不疑。 LA MER中国负责人曾透露过，LA MER是很少打广告的高端护肤品牌，产品销售基本靠口碑相传，因为其产品生产周期长、产量少，所以打广告并不适合LA MER。 然而从七月份任命钟楚曦为品牌推广大使到现在发布广告片，我们看到这个顶级护肤品牌不再低调行事，而是逐渐开始采取行动频频出击，这意味着LA MER已意识到年轻消费者在高端美妆市场的潜力，将展开新一轮年轻化营销。
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