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案例简介：
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最强蜗牛×唐人街探案3：牛年玩什么牛
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原标题：《最强蜗牛&唐人街探案3》 游影网三位一体跨界营销背景与目标背景——游戏背景：游戏风格独特，主打“大家都爱玩的沙雕手游”。营销难题：继20年上线以来，疯狂圈粉；但21年后游戏用户新增趋缓，急需拓圈。新春节点：当游戏版更遇上新春佳节，节点营销造就破圈契机。社会热点：疫情之下，迎来首个春节档，各类娱乐活动逐渐攀升。目标——抢占春节营销C位，强力吸粉拓圈认知目标：强化游戏“沙雕/快乐”的标签，吸引TA。商业目标：通过跨界营销，提升游戏曝光，沉淀新增用户。品牌目标：借助年轻用户的社交场景，沉淀品牌社交资产。洞察与策略洞察——如何将沙雕/快乐在春节期间传递给玩家？《唐人街探案3》蓄势2年，即将在春节上映；疫情之下，迎来首个春节档；观众期待积累2年，呼声极高……抖音是近年电影宣发的不二选择；抖音聚集大批年轻、沙雕青年（用户&达人）；策略——和好玩的人在好玩的地方做好玩的事儿。好玩的人：邀请《唐人街探案3》主演刘昊然、王宝强作为游戏代言人，通过沙雕特性传递游戏卖点。好玩的地：以《唐探3》为内容起点、抖音作为主传播阵地、《最强蜗牛》游戏为玩家承接地，连接电影、游戏、抖音三方进行传播。好玩的事：共创游戏内活动、抖音挑战赛、电影传播等系列玩法。创意阐述电影侧——线下影院联动，线上产出爆笑番外线下：影院合作，强绑定唐探3+蜗牛线上：主演成为游戏代言人，产出爆笑电影“番外篇”游戏广告片，软性又沙雕植入游戏信息。“番外篇”游戏广告片1《神秘人的肝》“番外篇”游戏广告片2《嫌疑人现身》“番外篇”游戏广告片3《寻找吉祥物》抖音侧：立体化内容传播路径助力游戏疯狂出圈代言人官宣：官抖同步发布3条明星TVC系列短视频，官宣代言人刘昊然、王宝强，引发讨论。（3条视频总播放近50万，总点赞5万+）达人扩散：多类达人助力，将游戏内容从影视扩散到各圈层； 结果与影响全民互动：多资源引导用户参与，发起全民挑战活动，引发大量用户进行沙雕模仿&互动。游戏侧：游戏内花式电影联动打造营销链路游戏内发起送电影票抽奖及观影活动王宝强和刘昊然在游戏中化身NPC
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