双11临近，营销界再次端上一盘盘好菜可供下酒品尝，天猫、京东网上打起商标战、死磕到底的激战引起关注无数；蘑菇街以“买手第一街”品牌攻势迅速上位，聚美优品以“大牌减才是真的减”默默参战，剩下大部分类似唯品会这种，则以“何必扎堆双11,低价购好货”等相似宣言低调回避。 目光返回天猫主场，各大品牌也是拼了，砸血本，独大招：四处吆喝“晒衣橱,送衣服”；“狂抽50台iphone6”；在传统的促销营销模式中，有一个值得关注的品牌，它们抛出#双11下雨就免单#的重磅话题，敢和老天对赌，给用户埋了个大悬念！   这个品牌就是gxg-jeans,从微博收获的数据来看，短短一周，gxg-jeans#双11下雨就免单#的话题声量达到3000多万，并得到了30多家媒体的报道。看似又是一个典型的话题性营销，但埋悬念倒算是个新颖的方式！ Step1 埋下悬念的种子：大V晒雨伞 这年头，在微博营销，找大V营销显摆实力的方式已经从找不找，到找多少个开始不断升级了。话题开始于10月16日，一波特别的晒图出现在网络上，龚文祥、鲁振旺、吴蚊米、鲁国平、吉良先生等电商圈和时尚圈的自媒体牛人，纷纷在微博晒出自己收到一把特别的雨伞，伞上面印着“gxg-jeans双十一下雨就免单”的文字，除此之外，没有任何信息。   一时出现各种趣味的猜测和解读，有的人猜gxg-jeans是不是要找萧敬腾代言了？有的问“免单”是不是“免除单身”的意思？有的人回复：求湿身，求脱单！有的人以为收到伞就可以凭伞免单。还有人猜伞上是不是印有独特的免单二维码？下雨就会显示出来。 Step2 悬念升级：官微放言与天赌   第二天，gxg-jeans在官方微博放出狠话称：今年双十一，只要下雨就免单，要和老天爷对赌，用天大的赌注，给你最墙裂的惊喜。然而，具体怎么玩，公告中并没有透露更多线索，只说周一见。这则公告引起王冠雄、鬼脚七、鲁振旺等众多行业大V的转发，又引发了更多的猜测。   Step3 视频来啦：众潮男跪地求雨！ 周一，10月20日，gxg-jeans又在微博公布了一段众多潮男集体求雨的视频，将大众对这个话题的关注推向高潮。     黑白时尚大片的风格，清一色的潮男出演，各种奇葩的求雨方式：有的玩起【浪漫烛光夜,双双求下雨】，有的【泰国挥大笔,画符求下雨】，有的是【潮男缸中坐,湿身求下雨】，更有人【向老天开炮,求老天下雨】….这么多奇葩的求雨招数，无疑又为这个话题添加了神秘气氛，把悬念式话题营销推到了顶点。很多人在微博里问：以哪里下雨为准？只要下雨就可以免单吗？有没有别的条件？下雪算不算？一时间，微博上#双11下雨就免单#话题的总阅读量达到了3000多万。 而就在网民讨论声量达到顶峰之时，10月22日，答案终于揭晓，在gxg1978天猫旗舰店上，发布了活动的具体玩法。     不过免单政策一共只有300个名额，如果这300人所在地区下雨，最高可免1111元，即使不下雨，也可获得300元无限制优惠券。特别说明的是：雨／雪／雨夹雪都算。 好吧，哈哈大忽悠了，还以为没有名额限制，不过也算在有限的成本中吸引到足够的眼球了，通过这么几波悬念式营销，gxg-jeans的关注度得到了极大地提高，不管最后下不下雨，gxg-jeans都已经赢了。 后续花絮： 某男装跟风打擂台，“不下雨就送金条” 有趣的是，在gxg-jeans曝出双11期间“下雨就免单”的悬念话题后，另一男装品牌“XX龙”也跟风用“下雨”做起了文章，声称“不下雨就送金条”，具体方法是以杭州地区双11当天的天气为准，如果不下雨就会免费送金条（当然也是有条件的），颇有争锋相对打擂台的感觉。他们的跟风，让gxg-jeans得到了更多关注，双十一当天到底下不下雨，成为一个更值得关注的悬念。 据了解，此次gxg-jeans的双11的悬念营销活动，是由本身话题不断的新型创意公司，高举4A升级版大旗的“上海天与空广告”全力打造。