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案例简介：
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蚂蚁宝藏信用卡×王耀庆：舅舅当嘴替，“舅”要问明白
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基本信息
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案例详情
对不起，最近，我们和王耀庆一起，拍了一条很套路的广告。蚂蚁宝藏信用卡，推出为双十一购物人群定制的各项权益，让信用卡持有者做双十一的VIP。既然是信用卡，让总裁专业户王耀庆如此本色出演，完全没问题，对吧？但，如果你认真看下去，你会看到很多问题。什么，王耀庆怎么在现场和旁白互动起来了？什么，你们怎么把我的心里话给问出来了？什么，你们骗我，这一点都不套路！没错，我们一开始收到的brief，就是做支有点不一样的的信用卡产品广告。经过几次沟通后，我们与客户达成了共识：最大的反套路，就是先套路！于是有了上面的剧情。王耀庆作为国民舅舅，本身就很有亲和力和信任感，这样的形象虽然能一定程度得到用户认可，但我们觉得更实在的，是让王耀庆担任用户的嘴替，向品牌方提出用户们最关心的问题。品牌方也以画外音的方式一一解答，为用户事无巨细地解释关于这张卡的一切。以往广告都强调消费者最高可得，用高福利吸引用户。但舅舅偏要问出最低红包是多少，毕竟保底能拿到手的，才是用户真正关心的。最快一分钟办卡，大多数人都这么快吗？舅舅可不会放过他。但听到他已经这么努力了，舅舅也不想再为难他，毕竟平均一小时办卡，也挺快的了。在舅舅的严格要求下，旁白也终于能从用户的视角考虑，说出一条让舅舅满意的广告词。舅舅这次没提意见，可旁白怎么反而说不出话了？感动的呗，随着剧情不断升华，这对欢喜冤家，也培养出了感情，谁能想到看个信用卡广告还能浅嗑一下呢。嗑完了，也科普完了，您可能需要消化一下。因为，那些该问的不该问的，舅舅都帮你问了。最后，我想分享一件事：最初在进行项目沟通时，我们问了客户一个问题——大家觉得蚂蚁宝藏信用卡是一张怎样的卡？客户这样回答道：我们自己也觉得，这并不是一张十全十美、毫无瑕疵的卡，但我们真的努力地从每个环节、每个细节都做到更好，哪怕是好那么一点点。面对如此真诚的品牌，我们当然也要用真诚的方式去让大家知道它。最后的最后，快双十一了，无论办不办卡，都祝大家双十一快乐。创作人员名单品牌方：蚂蚁宝藏信用卡代理商：中好｜Blank业务总监：卡卡创意总监：刘旸美术总监：Juju创意副总监：树阿康：周末 文案：思雨、小熊美术：包子
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
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