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案例简介：
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雀巢美禄×耐克户外广告：每个坚持的童年，终将不凡
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《Raising Billboards》〈成长中的广告牌》 你经常会在街头看到各大体育品牌的广告海报，上面是功成名就的知名运动员，却很少有广告牌讲述他们是如何起步、如何一步步走到今天的。近期，雀巢旗下品牌美禄联合耐克发布了一组对比版户外海报，打破了常规。他们将这些顶尖运动员童年时的形象重新带回大众视野——就在那些海报旁边，站着他们小时候的样子，那个怀揣梦想、渴望成为伟大运动员的孩子。在许多国家（尤其是东南亚、澳大利亚、拉丁美洲等），美禄主要以麦芽巧克力冲饮粉的形式出现，是很多人从小喝到大的能量饮料。在成长的每一步中，美禄陪伴着这些运动员练习、挥汗、跌倒再爬起，为梦想注入源源不断的能量。这组海报将童年与成就融为一体，建立起了过去与现在的对话，让人们重新看见梦想的起点与成长的力量。奥美智利执行创意总监 Fran Camacho 表示：“我们为美禄创作了这支广告，传递了一个独特而有力的信息：若想赢得荣耀，梦想就必须从小由那些让你感觉良好的事物滋养。”系列海报文案：左：INALCANZABLE. 遥不可及。右：TE HACE GRANDE. 美禄，成就你的伟大。海报1人物Santiago Ford 是一位来自古巴的十项全能运动员，他在转战智利后，在该项比赛中取得了历史性的突破。他的故事不仅展现了个人的奋斗与成功，也代表了跨越国界的体育精神与成就。海报2人物Bárbara Cousiño是一位来自智利的篮球运动员，她的篮球生涯从5岁开始，13岁成为国家队的一员。凭借卓越的领导力和多才多艺，她是智利篮球的标杆人物，目标征战2025年美洲杯。海报3人物Martina Weil 是智利最杰出的短跑运动员之一，打破了多个智利及南美洲的短跑纪录。除了运动成绩外，Martina 还成为了国际知名运动品牌 Nike 的大使，进一步巩固了她在运动界的地位。
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