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案例简介：
案例简介：别克GL6新广告上线，读懂家庭生活潜在需求。
别克想和你谈谈“全家三代都不缺席”的幸福感
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案例详情
“人生，最重要的是什么？是追求“卓越领先”，还是去抵达“理想远方”，抑或是去成就“伟大梦想”？但是，当诗和远方占据了我们的生活重心，我们难免会缺席一些身边重要而美好的事。 可能是父母做了一桌的好菜，却没能等来该回家吃饭的人…… 听见嘴里的“没关系” 听不见心里的 “好可惜“ 又或者可能带着牵挂送你们出行，却没机会一起同行…… 说出的是 “还有下一次” 没说出的是 “还有多少下一次” 孩子在家有他们照顾，出门享受时却少了他们…… 嘴上讲“我不去” 心里想“我上不去” 纵观整个商务旅行车(MPV)市场，家用MPV目前仍是一片蓝海。已经进入市场的品牌，要么依然主打”大、多、舒适“等基础功能点，要么致力于塑造“顾家男”的车主形象来吸引消费者作出购买选择。但现实是，这两种营销策略都未能取代A级轿车和SUV在消费者心中的家用车首选地位。而此时，别克却在一片蓝海中看到了一种潜在需求—— 对普遍已经成家的80、85后而言，随着孩子的诞生和成长，对家庭生活与关系有了新的认知，家的归属感越来越强烈。另外，主流家庭结构也在发生变化，41.1%以上的家庭由祖父母带看第三代，年轻小三口和父母经常同行甚至同住的比例都在攀升。这一群体有对父母的需要和感恩，有对孩子的照顾和陪伴，所以他们对生活最渴望也最重视的追求是——“全家三代都不缺席”的幸福感，而显然普通的5座轿车或者SUV已经无法满足这一需求。 基于这种新的情感需求和现实出行需要，别克推出中高端家用MPV别克GL6，在为“新生代”家庭提供新的出行方式的同时，阳狮上海为别克进行了一次反套路的营销战役，“幸福不缺席”的传播主题也不同于汽车广告一贯虚空的精神喊话，清晰表达了一种简单真切的生活渴望。 不止是TVC，别克GL6这一波战役从前导广告到户外平面，也都统一呈现了更为真实和人性的表达方式。 不做说教，借势十一长假热点和朋友圈晒照的洞察，用一个问题引发用户自主思考。这场战役由阳狮广告上海打造。比起勾起受众对“卓越人生”的强烈欲望，别克GL6这次更想做的事回到生活，回到真实，回到简单，用“幸福不缺席”的概念去触碰消费者内心最柔软的地方。
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