案例简介：

案例简介：为了各位吃货能吃好，饿了么是操碎了心，专门把每月17号定为17吃货节，还推出了超级吃货卡各种重磅权益，让用户省钱又省心！饿了么希望推出15s洗脑广告告知用户这一信息，并让用户记住大嘴icon，形成强心智记忆。核心其实就是一个字：省，一个符号：大嘴。为了将这一利益点传递给用户，我们想了各种切入点，但要么不够直给，要么有点跑偏，最后觉得，还是从场景痛点切入更具有打动力。没用超级吃货卡时，和一群朋友周末在家吃火锅的你，面对一眼望不到头的点菜单，只能发出土拨鼠的咆哮；没用超级吃货卡时，煲剧时这也想喝那也想喝的你，只能把决定权交给硬币，最后真心却喂了狗；没用超级吃货卡时，饿梦惊醒想点宵夜的你，只能倒吸一口凉气，然后开始上演分手戏......更让人没想到的是，念广告的竟然是长着嘴巴的食物，想不到食物也是个疯批人设，不得不说演得很好。其实对于大嘴的呈现方式，我们设想了一万种可能：比如一只用披萨做的嘴巴，或食物本身就长有嘴巴，又或者用3D渲染让它融合得更真实自然……最终我们选择了最直观且魔性的插画方式，希望将这张大嘴打造为可以延续的IP符号，让用户一看到它，就能联想到饿了么17吃货节。

为了说明17吃货节有多省，饿了么自己画了个“嘴替”演员

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为了说明17吃货节有多省，饿了么自己画了个“嘴替”演员

案例简介：为了各位吃货能吃好，饿了么是操碎了心，专门把每月17号定为17吃货节，还推出了超级吃货卡各种重磅权益，让用户省钱又省心！饿了么希望推出15s洗脑广告告知用户这一信息，并让用户记住大嘴icon，形成强心智记忆。核心其实就是一个字：省，一个符号：大嘴。为了将这一利益点传递给用户，我们想了各种切入点，但要么不够直给，要么有点跑偏，最后觉得，还是从场景痛点切入更具有打动力。没用超级吃货卡时，和一群朋友周末在家吃火锅的你，面对一眼望不到头的点菜单，只能发出土拨鼠的咆哮；没用超级吃货卡时，煲剧时这也想喝那也想喝的你，只能把决定权交给硬币，最后真心却喂了狗；没用超级吃货卡时，饿梦惊醒想点宵夜的你，只能倒吸一口凉气，然后开始上演分手戏......更让人没想到的是，念广告的竟然是长着嘴巴的食物，想不到食物也是个疯批人设，不得不说演得很好。其实对于大嘴的呈现方式，我们设想了一万种可能：比如一只用披萨做的嘴巴，或食物本身就长有嘴巴，又或者用3D渲染让它融合得更真实自然……最终我们选择了最直观且魔性的插画方式，希望将这张大嘴打造为可以延续的IP符号，让用户一看到它，就能联想到饿了么17吃货节。

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